Product placemente

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PRODUCT PLACEMENT

RESUMO

Há várias maneiras que encontramos para product placement, uma delas que as pessoas conhecem bastante é o merchandising. Product placement e merchandising são duas formas distintas de promover uma marca para o público. No product placement podemos ver a marca sendo promovida através das mídias como televisão, internet, revistas, games. Merchandising então é apromoção da marca ou produto no ponto de venda.

Palavras –chave: Product Placement. Merchandising. Pontos positivos e negativos.

INTRODUÇÃO

Muitas pessoas se confundem com product placement, na verdade acham que isso é merchandising. Resumidamente, product placement (em português: reposicionamento de produto) é uma forma de promover uma marca na mídia através da televisão, internet, rádios,revistas, games da forma mais sutil possível. Para explicar exatamente o que é product placement e saber a diferença entre merchandising, elaboramos abaixo a explicação do tema, onde relatamos desde a primeira aparição de uma marca no exterior e também na televisão brasileira além de mostrar os pontos positivos e negativos e o tipos básicos do tema estutado. Também fizemos uma análise eidentificamos no clipe de Télephone de Lady Gaga e em séries da televisão americana e brasileira o uso de Product placement,

DEFINIÇÃO

Product Placement que pode ser conhecido como merchandising eletrônico, merchandising editorial, merchandising Tie in ou até mesmo por Publicidade Stealth é facilmente confundido por merchandising que em uma visão ampla pode ser definido como:(...) qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas,produtos e serviços nos pontos-de-venda. É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
O merchandising tanto pode usar a propaganda (quando divulga ofertas na mídia) como a promoção de vendas (quando se utiliza de preços mais baixos ou brindes) para a ampliação de sua estratégia.A grande importância do merchandising está no fato dele ser a soma de ações promocionais e materiais de ponto-de-venda que controla o último estágio da comunicação mercadológica - a hora da compra. (Havro, André apud Regina Blessa)

Com essa definição percebe-se que merchandising são técnicas de marketing voltadas ao ponto-de-venda. Então surge a dúvida: e apariçãodaquele produto ou marca de maneira sutil, ou não que existe nas novelas, clipes, programas o que é? Simples é Product Placement.

Product placement é a forma de inserir mensagens publicitárias de maneira sutil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games, rádios, etc. ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais. É uma forma de comunicar um produtouma marca sem que o espectador possa rejeitar as mensagens publicitárias.
(...) Produtc placement , que em uma tradução livre seria algo como “posicionamento de produto”, é exatamente isso: o ato de se, deliberadamente, colocar uma referência a alguma coisa durante uma exibição, para que essa referência sirva como propaganda.
(Autor sem nome)Com essas definições podemos perceber a grande diferença que existe entre o merchandising e o produtc placement. Um, o merchandising reflete o ponto-de-venda e o outro, o product placement reflete os meios eletrônicos. Por isso podemos chamá-lo também de merchandising eletrônico, editorial ou Tie in.

O product placement é vinculado na parte editorial, quer dizer dentro dos...
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