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UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA Campus Vergueiro

PROPAGANDA E MARKETING PREX- PROJETO EXPERIMENTAL

Gelos Saborizados Fruta³

GRUPO: LÓTUS

Guilherme de Palma Leticia de Oliveira Tardeu Miriã Aparecida Yamaguti Renan Galvão Tamara Barjud Koga Thaís Andrade Wagner de Miranda Wesley Azzolini

R.A 828268-4 R.A A114HE-3 R.A A17CEA- 6 R.A A2133E- 9 R.A A3056J-3 R.A A26278-4 R.A 389087-2 R.AA1621I-3

São Paulo – Maio de 2012

Trabalho de aproveitamento das disciplinas do curso de Propaganda e Marketing – 6° e 7º semestres, oferecido pela Universidade Paulista – UNIP, sob orientação dos professores do semestre.

São Paulo – Maio de 2012

"Marketing é criar uma marca e fixá-la na mente dos possíveis clientes."

Al Ries

RESUMO

Este projeto visa à criação de uma empresade gelos com sabor chamado Fruta³. Procura demonstrar informações sobre o nosso público alvo, a concorrência, o Mix de marketing e o posicionamento do mercado, além da criação um Plano de Marketing e Comunicação para o empreendimento e comprovação da sua viabilidade. Palavras Chave: Gelo, frutas, bebidas, drinks, sucos, refrigerantes.

ABSTRACT
This project aims to create a company calledFruit-flavored ice ³. It tries to show information about our target audience, competition, marketing mix and market positioning, and creating a marketing plan and communication for the development and demonstration of its viability. Keywords: Ice, fruit, drinks, drinks, juices, soft drinks.

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO I. II. SUMÁRIO EXECUTIVO 09 DESCRITIVO DO NEGÓCIO 10 2.1 Produtos 11 2.2 ValoresAgregados 11 2.3 Principais Processos 11 2.4 Maquinário x Produção x Armazenagem 12 2.5 Distribuição 12 2.6 Localização 13 2.7 Diferenciais Competitivos 13 2.8 Visão 13 2.9 Missão 13 2.10 Valores 14 RCE – Relatório de Constituição da Empresa 14 3.1 Sociedade Empresarial 14 3.2 Local de Funcionamento 14 3.3 Contrato de Locação de Imóvel Comercial 15 3.4 Disponibilidade de Registro da Marca – INPI 16 3.5Disponibilidade de Registro da Marca – Jucesp 17 3.6 Contrato Social 18 3.7 Registro da empresa na JUCESP ou CRCPJ – Cartório de registro Civil de Pessoa Jurídica 19 3.8 Registro de Empresa na Receita Federal 19 3.9 Registro de Empresa na Secretaria da Fazenda 20 3.10 Registro da empresa na Previdência Social 21 3.11 Registro da empresa na CCM (Cadastro de Contribuintes Mobiliários) 21 3.12 Alvaráde Funcionamento 22 3.13 Registro na Vigilância Sanitária 23 PROJETO DE PESQUISA EXPLORATÓRIA 24 4.1 Problemas de Pesquisa 24 4.2 Objetivos 24 4.3 Metodologia 25 4.4 Descrição dos Campos 25 APRESENTAÇÃO DE RESULTADOS- ANÁLISE DE CONTEÚDO 26 5.1 Área de abordagem – Mercado 26 5.2 Área de abordagem – Concorrência 27 5.3 Área de abordagem – Público Alvo 27 5.4 Área de abordagem – TendênciasMercadológicas 27 5.5 Análise Conclusiva 28

III.

IV.

V.

VI.

VII.

VIII.

IX.

X.

XI.

XII.

PROJETO DE PESQUISA QUANTITATIVA 6.1 Problema de Pesquisa 6.2 Objetivo Primário 6.3 Objetivo Secundário 6.4 Metodologia 6.5 Perfil dos Respondentes 6.6 Amostragem 6.7 Descrição do Campo B2C 6.8 Descrição do Campo B2B 6.9 Análise Conclusiva B2C 6.10 Análise Conclusiva B2B MACROAMBIENTE 7.1Análises Macroambientais 7.2 Ambiente Econômico 7.3 Ambiente Político Legal 7.4 Ambiente Demográfico 7.5 Ambiente Sócio- Cultural 7.6 Ambiente Tecnológico 7.7 Ambiente Natural 7.8 Ambiente Setorial ANÁLISES MICROAMBIENTAIS 8.1 Ambiente interno 8.2 Estrutura Operacional e Organizacional 8.3 Cargos e Salários 8.4 Descrição dos Cargos 8.5 Fornecedores 8.6 Estudo dos Concorrentes COMPOSTO DE MARKETING9.1 Público Alvo 9.2 Produto 9.3 Preço 9.4 Praça 79 ORGANIZAÇÃO DE VENDAS 10.1 Estruturação e determinação do tamanho da força de vendas 10.2 Sistema de Remuneração dos Vendedores 10.3 Motivação da Força de Vendas ADMINISTRAÇÃO DA FORÇA DE VENDAS 11.1 Objetivos e determinação das cotas de vendas 11.2 Recrutamento e Seleção 11.3 Treinamento da força de vendas MATRIZES 12.1 Matriz Swot 12.2...
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