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23210 palavras
93 páginas
UNIVERSIDADE PAULISTAAMANDA ELOY SALES
FLAUCIELE TELES PAULINO
LUCAS EDUARDO DOS SANTOS FELICIANO
THAIS CASTRO DE MEDEIROS
BRIEFING O BOTICÁRIO
DIA DOS NAMORADOS 2013
SÃO PAULO
2013
AMANDA ELOY SALES
FLAUCIELE TELES PAULINO
LUCAS EDUARDO DOS SANTOS FELICIANO
THAIS CASTRO DE MEDEIROS
BRIEFING O BOTICÁRIO
DIA DOS NAMORADOS 2013
Trabalho de Planejamento e desenvolvimento de campanha.
Elaboração de um briefing, diagnóstico, prognóstico e posicionamento da campanha apresentado à Universidade Paulista – UNIP.
Orientador: Professor Cesar Belardi
SÃO PAULO
2013
RESUMO
O objetivo deste trabalho é somar conhecimentos e experiências da área da publicidade e propaganda, indo além do que foi absorvido em sala de aula referentes a elaboração de um briefing completo.
Foram elaboradas pesquisas pelo grupo, nas quais deixamos claro todo o processo realizado pela empresa na hora de criar uma campanha e divulgar.
ABSTRACT
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como tema a desmontagem de um briefing, sendo único para todos os grupos.Cada grupo ficou responsável por escolher uma campanha publicitária e desmontá-la desde seu início.
O conteúdo deste contém a desmontagem do briefing da campanha referente ao dia dos namorados de 2013 do O Boticário, onde foram elaboradas pesquisas completas sobre a empresa escolhida, a campanha e seus concorrentes. Foram realizadas primeiramente pesquisas relacionadas a empresa e a campanha, um diagnóstico detectando os problemas e mostrando soluções, um prognóstico com uma análise aprofundada, o posicionamento, os ativadores de posicionamento, as peças e explicações sobre as mesmas.
2 HISTÓRICO DA EMPRESA
1997
Início da Farmácia de Manipulação O Boticárionício da Farmácia de
Manipulação O Boticário
Miguel Krigsner, recém-formado em Farmácia e Bioquímica, abre uma pequena farmácia de manipulação na Rua Saldanha Marinho, no centro de Curitiba/PR.
Investindo na elaboração de