POSICIONAMENTO DE MARKETING

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
HABILITAÇÃO EM ANÁLISE DE SISTEMAS E MARKETING
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

POSICIONAMENTO DE MARKETING

Rodrigo Silva Ribeiro
Silnei Moers

Professor: Roberto Zimmer

Porto Alegre, abril de 2006.

SUMÁRIO

RESUMO 4
RESUMO 4
1. posicionamento de marketing 6
1. posicionamento de marketing 6
1.1 DEFINIÇOES DE POSICIONAMENO DE MARKETING 6
1.1 DEFINIÇOES DE POSICIONAMENO DE MARKETING 6
1.2 MARKETING DE MERCADO ALVO 7
1.2 MARKETING DE MERCADO ALVO 7
1.3 MARKETING LIGADO A IMAGEM E ASSOCIAÇÃO 8
1.3 MARKETING LIGADO A IMAGEM E ASSOCIAÇÃO 8
1.4 PRINCÍPIOS DE POSICIONAMENTO DE MARKETING 9
1.4 PRINCÍPIOS DE POSICIONAMENTO DE MARKETING 9
1.5 RESULTADO FINAL DO POSICIONAMENTO DE MARKETING 9
1.5 RESULTADO FINAL DO POSICIONAMENTO DE MARKETING 9
1.6 VANTAGENS COMPETITIVAS 10
1.6 VANTAGENS COMPETITIVAS 10
1.7 COMUNICAÇÃO 10
1.7 COMUNICAÇÃO 10
2. Estratégias de Posicionamento 10
2. Estratégias de Posicionamento 10
2.1 ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO DO PRODUTO 11
2.1 ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO DO PRODUTO 11
Bibliografia 13
Bibliografia 13

RESUMO

Se eu tento acessar a imagem que pode remeter a um local, a uma organização, a um restaurante ou um automóvel, eu posso me recordar muito mais facilmente se o nome que busco estiver associado a um conceito, um slogan, uma idéia, um local geográfico, um segmento, um serviço, uma boa reputação enfim a algum atalho que nos leve diretamente ao local do nosso cérebro onde armazenamos o produto, a empresa, a pessoa e a organização.
O posicionamento refere-se à maneira como os consumidores percebem sua empresa e seu produto em relação à concorrência. Os negócios se encontram agrupados demograficamente da mesma maneira que os indivíduos. Os grupos podem incluir localização geográfica, vendas anuais, número de empregados, número de anos no ramo, setor ao qual pertence o negócio etc. O esforço de posicionamento deve ser realizado no sentido de manter a