Plano MKT A

UNIVERSIDADE PAULISTA

FERNANDA SANCHES SOARES – C28715-6
TARSILA MUGNAE GOMES DE PAULA – B78HGE-1

PLANO DE MARKETING – SHOPPING ARICANDUVA

SÃO PAULO
2015

UNIVERSIDADE PAULISTA

FERNANDA SANCHES SOARES – C28715-6
TARSILA MUGNAE GOMES DE PAULA – B78HGE-1

PLANO DE MARKETING – SHOPPING ARICANDUVA
Trabalho apresentado ao curso de
Comunicação Social – Publicidade e
Propaganda da Universidade Paulista –
UNIP,
Campus
Tatuapé,
como aproveitamento parcial da disciplina
Planejamento de Marketing.
Orientador: Prof. Eliud Anhucci.

SÃO PAULO
2015

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO
2 HISTÓRIA DO SHOPPING
3 MISSÃO
4 VISÃO
4 VALORES
6 ANÁLISE SWOT
6.1 FORÇAS
6.2 FRAQUEZAS
6.3 OPORTUNIDADES
6.4 AMEAÇAS
7 MACRO AMBIENTE
8 OBJETIVOS DE MARKETING
9 ESTRATÉGIAS DE MARKETING
10 PROGRAMAS
11 ORÇAMENTOS
12 CONCLUSÃO

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1 INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como objetivo a elaboração de um plano de marketing para o
Shopping Aricanduva. Iremos apresentar de uma forma clara, concisa e objetiva o nosso cliente. Aqui contamos desde de sua história, sua missão, visão e valores, uma breve análise SWOT, o objetivo do shopping ao contratar este plano, suas estratégias para elaboração, seu programa e seu orçamento para a realização deste.

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2 HISTÓRIA DO SHOPPING
O Shopping Aricanduva é o maior shopping center do Brasil e da América Latina.
O nono maior do mundo em área bruta locável. Possui 579 lojas e 423 mil metros quadrados de área construída. Apesar do nome, está localizado no distrito de Cidade
Líder, em São Paulo. O seu nome se deve à avenida onde está localizado. Inaugurado em
19 de setembro de 1991, o Centro Comercial Leste Aricanduva, foi o segundo shopping center da Zona Leste de São Paulo. O primeiro shopping foi o extinto Shopping Center
Leste, também conhecido como Shopping Artur Alvim.
O empreendimento foi instalado num grande vazio urbano sem tradição comercial anterior, numa área marcada por um impressionante cenário de habitações precárias que
compõem