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Administração de Projetos 1

1. Estudo de Mercado
O incentivo a uma empresa implementar um novo projeto vem da necessidade mercadológica de um bem ou serviço. Dessa forma, o projeto deve ser precedido de uma pesquisa e compreensão do mercado em questão. A finalidade básica do estudo de mercado é estimar em que quantidade, a que preço e quem comprará o produto a ser produzido pela unidade de produção em estudo. Logo, entendimento do que é mercado e como ele funciona é fundamental para o estudo da implantação de um projeto. As atividades econômicas são divididas em dois grandes grupos: compradores e vendedores. Os compradores são os consumidores e empresas, os quais consomem bens e serviços, no primeiro caso, e trabalho, capital e matérias-primas que adquirem para produzir bens e serviços. Os vendedores compreendem as empresas que vendem bens e serviços, além dos trabalhadores, que vendem seus serviços por meio do trabalho, e os proprietários de recursos, que arrendam terras ou comercializam recursos para as empresas. Da interação dos compradores e vendedores originam-se os mercados. Um mercado é um grupo de compradores e vendedores que interagem entre si 1 , resultando na possibilidade de trocas. O mercado pode ser competitivo ou não competitivo. Um mercado integralmente competitivo possui muitos compradores e vendedores, de forma que nenhum comprador ou vendedor tenha individualmente impacto significativo sobre os preços. Quando tratamos de mercados não-competitivos têm-se os mercados onde uma ou um pequeno grupo de empresas exerce significativa influência sobre os preços praticados. Os

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Pindyck, Robert S., Rubinfeld, Daniel L.; Microeconomia – São Paulo: Makon Books, 1994.

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mercados não competitivos são conhecidos como: Monopólio, onde uma única empresa atua no mercado; Oligopólio, onde duas ou mais empresas atuam no mercado.

1.1. Estruturas de Mercado
1.1.1. Mercado em Concorrência Perfeita Nas economias