Plano de negocios loja de moveis

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Administração de Projetos 1



1. Estudo de Mercado
O incentivo a uma empresa implementar um novo projeto vem da necessidade mercadológica de um bem ou serviço. Dessa forma, o projeto deve ser precedido de uma pesquisa e compreensão do mercado em questão. A finalidade básica do estudo de mercado é estimar em que quantidade, a que preço e quem comprará o produto a ser produzido pela unidadede produção em estudo. Logo, entendimento do que é mercado e como ele funciona é fundamental para o estudo da implantação de um projeto. As atividades econômicas são divididas em dois grandes grupos: compradores e vendedores. Os compradores são os consumidores e empresas, os quais consomem bens e serviços, no primeiro caso, e trabalho, capital e matérias-primas que adquirem para produzir bens eserviços. Os vendedores compreendem as empresas que vendem bens e serviços, além dos trabalhadores, que vendem seus serviços por meio do trabalho, e os proprietários de recursos, que arrendam terras ou comercializam recursos para as empresas. Da interação dos compradores e vendedores originam-se os mercados. Um mercado é um grupo de compradores e vendedores que interagem entre si 1 , resultando napossibilidade de trocas. O mercado pode ser competitivo ou não competitivo. Um mercado integralmente competitivo possui muitos compradores e vendedores, de forma que nenhum comprador ou vendedor tenha individualmente impacto significativo sobre os preços. Quando tratamos de mercados não-competitivos têm-se os mercados onde uma ou um pequeno grupo de empresas exerce significativa influência sobre ospreços praticados. Os

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Pindyck, Robert S., Rubinfeld, Daniel L.; Microeconomia – São Paulo: Makon Books, 1994.

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mercados não competitivos são conhecidos como: Monopólio, onde uma única empresa atua no mercado; Oligopólio, onde duas ou mais empresas atuam no mercado.

1.1. Estruturas de Mercado
1.1.1. Mercado em Concorrência Perfeita Nas economiasde mercados é muito comum ouvir que o preço de um bem ou serviço é muito alto devido à falta de concorrência, ou quando o preço está baixo nem se ouve falar desse bem ou serviço. Isso ocorre em função da estrutura do mercado, onde mercados com muita competição não são capazes de determinar o preço do bem ou serviço 2 . A princípio tal afirmação pode parecer estranho, mas a presença de muitasempresas atuando em um mesmo mercado, com um bem ou serviço homogêneo, perfeita circulação de informações e elevada
Preços Oferta

mobilidade de capitais, impede que a entrada de uma nova empresa de tamanho médio resulte em alteração de preços. A livre competição no mercado
Demanda Q0 Quantidade

P0

Equilíbrio

faz com que a empresa seja tomadora de preços, isto é, a empresa está

Gráfico1 – Oferta e Demanda de Mercado.

sempre a critério dos preços definidos pelo mercado segundo a lei de oferta e demanda. Uma empresa que tente praticar um preço maior que o de mercado, verificará um aumento inesperado de seus estoques, já que não conseguirá vender, pois os consumidores conhecem todos os preços praticados – perfeita circulação de informações – e podem

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adquirir o mesmo bem em outra empresa por um valor mais baixo. Quando uma empresa faz a prática de preços mais baixos que o de mercado, essa não conseguirá sobreviver, pois em concorrência perfeita, as empresas têm que praticar o menor preço possível, resultando em lucro econômico zero 3 , de modo a não perder espaço no mercado para outra empresa. Os preços são reduzidos até umlimite onde todas as empresas terão estruturas de custos similares, em que qualquer preço inferior ao já cobrado resulta em prejuízo econômico, sendo melhor para o investidor aplicar seus recursos em outra forma de rendimento. Em economias onde as taxas de juros são elevadas os incentivos ao investimento em projetos são muito baixos, pois o Custo de Oportunidade de se aplicar o dinheiro em títulos...
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