Plano de mkt

Páginas: 25 (6139 palavras) Publicado: 21 de maio de 2013
Plano de Marketing
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GrandESHTafeta do Estoril – Partilha a tua VITÓRIA!
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Luís Duarte - 5157
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Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril
2011/2012
Direcção e Gestão Hoteleira – Pós Laboral
2º Ano – 2º Semestre
Organização de Eventos
Professora Marta Nunes e Marcantónio del Carlo
Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril
2011/2012
Direcção e GestãoHoteleira – Pós Laboral
2º Ano – 2º Semestre
Organização de Eventos
Professora Marta Nunes e Marcantónio del Carlo

Plano de Marketing
GrandESHTafeta do Estoril – Partilha a tua VITÓRIA!
Índice
Conteúdo
Índice 1
Introdução 3
Estudo de Mercado - Situação Actual 4
Contexto Económico 4
Contexto Sociocultural 7
Contexto Político-Legal 10
Contexto Tecnológico 11
Concorrência 12Tendências de Mercado 13
Política Ambiental 14
Marketing Mix 15
Posicionamento 15
Plano de Comunicação 16
Objectivo 16
Público-Alvo 16
Mensagem-Chave 17
Canais de Comunicação 17
Recursos Necessários 18
Orçamento 18
Avaliação 19
Distribuição 19
Plano de Acção 20
Planeamento da GrandESHTafeta 20
Análises 21
Análise Externa 21
Análise Interna 22
Análise SWOT 23Pontos Fortes 23
Pontos Fracos 24
Oportunidades 24
Ameaças 25
Conclusão 26

Introdução

No âmbito da cadeira de Organização de Eventos, este trabalho tem como objectivo realizar um Plano de Marketing a um evento que se irá realizar na Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril.
O evento tem o nome de “GrandESHTafeta do Estoril” e consistirá numa corrida de estafetas, que temcomo base o apoio a causa de solidariedade.
Nos tempos que correm a situação económica nacional não é favorável para a maior parte da sociedade portuguesa. O desemprego aumenta a cada dia que passa, hoje a taxa de desemprego é de 14,9%, mas a tendência é para aumentar. Este surto de pessoas a ficarem desempregadas dá aso a que muitas famílias passem por dificuldades como a fome, não haver dinheiropara pagar rendas quanto mais para pagar a educação dos seus filhos.
A solução para estas famílias carenciadas é recorrer a instituições de solidariedade social e voluntariado com o intuito de conseguirem bens básicos e essenciais para a sua sobrevivência.
Posto isto, a nossa empresa decidiu organizar um evento para angariar fundos para podermos ajudar uma dessas instituições.
A instituiçãonão será seleccionada por nós mas sim pelas escolas que irão concorrer no nosso evento.



Estudo de Mercado - Situação Actual

Contexto Económico

Vive-se actualmente, tanto a nível nacional como internacional, uma situação ainda instável a nível económico, onde questões de correcção dos desequilíbrios orçamentais e macroeconómicos estão na ordem do dia, exigindo respostas coordenadas,baseadas na cooperação entre as diversas instituições nacionais e comunitárias.
Os acontecimentos dos últimos anos permitem contextualizar as razões destes desafios de consolidação orçamental e da promoção de um crescimento sustentado nas nossas economias.
A crise financeira e as suas consequências económicas, no final de 2008 e durante 2009, tiveram grande incidência nas finanças públicas emPortugal, assim como na generalidade dos países, com um aumento acentuado do défice e do rácio da dívida pública no PIB.
O aumento da incerteza, a deterioração das perspectivas de crescimento e as condições restritivas na concessão de crédito, alastraram à economia real, através da recessão da actividade económica e do aumento do desemprego. A magnitude e escala global dos efeitos recessivosexigiram, no panorama Europeu, um esforço coordenado dos países e autoridades monetárias e traduziram-se num conjunto de medidas de estímulo destinadas a assegurar a estabilidade financeira, a recuperar o crescimento e a apoiar o emprego.
O ano de 2011 é marcado pelo início do inadiável processo de ajustamento da economia portuguesa. Este processo deverá ser caracterizado por fortes medidas...
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