Plano de mkt

MARCELO CASTRO ARAUJO
MORGANA SCAPINI ARAUJO

PLANO DE MARKETING
CHOCOICHE

Trabalho apresentado à disciplina de Marketing II do 6º período do curso de Administração da Faculdade Opet.

Prof. Orientadora: Consuelo Pontarolo

CURITIBA
2011
SUMÁRIO

1 FINALIDADES E ABRANGÊNCIAS 3
2 PESQUISA DE MERCADO 4
3 DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO INTERNA 11
3.1 Composto de Marketing 11
3.1.1 Produto 11
3.1.2 Preço 11
3.1.3 Distribuição 11
3.1.4 Composto Promocional 11
3.1.4.1 Propaganda 12
3.1.4.2 Promoção de vendas 12
3.1.4.3 Força de vendas 12
3.1.4.4 Relações públicas 12
3.1.5 Pontos fortes e pontos fracos 13
4. DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO EXTERNA 14
4.1 Estudo do macroambinete 14
4.1.1 Fatores econômicos 14
4.1.2 Fatores tecnológicos 14
4.1.3 Fatores político-legais 14
4.1.4 Fatores culturais 15
4.2 Considerações sobre o mercado 15
4.3 Análise de ameaças e oportunidades 15
5. DEFINIÇÕES ESTRATÉGICAS 16
5.1 Definição da missão, visão e valores 16
5.2 Definição dos objetivos 16
5.2.1 Estabelecimento das metas 16
5.3 Definição de estratégias 16
5.4 Definição de plano de ação 17
REFERÊNCIAS 18
ANEXOS 20

1. FINALIDADES E ABRANGÊNCIAS A finalidade deste plano de marketing guiar a empresa Chocoíche Ltda., ou seja, é mostrar exatamente como o mercado está. Em linhas gerais, irá estabelecer objetivos, metas e estratégias envolvendo produto, preço, promoção e PDV (4Ps). Este plano faz parte da estratégia da empresa e mostrará a relação entre o produto (Chocoíche) e o mercado de chocolates. É uma somatória simples: plano de vendas + plano de propaganda + plano do produto + plano de merchandising = PLANO DE MARKETING. Para gerar valor à marca “Chocoíche” é imprescindível que a comunicação de marketing seja integrada. Isto é, a divulgação deverá ser realizada em mais de um meio de comunicação para sua maior