Plano de marketing

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  • Publicado : 13 de abril de 2013
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PLANO DE MARKETING – 5 MARIAS

1. INTRODUÇÃO.
Esta análise refere-se ao PLANO DE MARKETING para a empresa 5 MARIAS, uma empresa de comércio de roupas femininas e acessórios, localizada em Campo Grande – Mato Grosso do Sul.
Para esta análise foi realizado um levantamento situacional, onde foi analisado o ambiente interno e externo da empresa. A partir desta análise, pode identificar asforças e fraquezas existentes, bem como as oportunidades e ameaças no ambiente onde a empresa atua, registrada na matriz SWOT apresentada ao longo do Plano.
A partir das informações levantadas, foram traçadas e propostas estratégias de marketing em conjunto com os objetivos recomendados para sua implantação, bem como proposto também, o Plano de Ação e Controles e Ações necessárias à implantação doPlano de Marketing na empresa.

SUMÁRIO EXECUTIVO: resumo das principais características do negócio, procurando descrever a situação atual e o plano de aprimoramento dentro de uma nova perspectiva. O SUMÁRIO EXECUTIVO deve ser feito após a realização de todas as etapas que compõem o seu Plano de Marketing.

2. SUMÁRIO EXECUTIVO
O cenário de crescimento econômico e facilidade de acesso aocrédito têm permitido que uma grande parcela da sociedade torne-se consumidora de bens relacionados à moda.
Dentro deste contexto e como apresentado ao longo deste plano, a indústria da moda configura-se como um mercado em expansão e sem grandes barreiras de entrada.
O negócio refere-se á empresa 5 MARIAS que é uma loja de Moda Feminina que atua desde Janeiro de 2013 em Campo Grande/MS, situadano bairro Jardim dos Estados, no ramo de comércio de vestuário e acessórios.
A empresa conta com produtos diversificados para mulheres jovens e de meia idade, como roupas e acessórios. Oferece ainda serviços de ajustes e consertos de roupas a partir de parceria com um atelier, conta ainda com serviços na área da beleza – manicure, depilação e cabeleireira.
O aumento da concorrência no setor,e especula-se que a baixa circulação de pessoas pelo ponto de localização da loja, esteja provocando certa dificuldade para aumentar o volume de clientes. Além de não possuir um plano de marketing para orientar sua projeção no mercado.
Como principais estratégias para a empresa, foi traçado a partir do plano de marketing que se segue, ações como fortalecimento da marca da empresa,estabelecimento de uma política de fidelização e ações específicas de marketing.
Com base na atual situação é que será realizado um detalhado estudo de mercado e suas tendências e oportunidades para o negócio.

3. A EMPRESA
A 5 MARIAS é uma empresa familiar fundada no mês de Janeiro de 2013, e atua no ramo do comércio de roupas e acessórios femininos. A história da empresa se mistura com a de outrasempresas da família, que busca atualmente ampliar seu negócio vendendo mais produtos com os quais já trabalha para o mercado em que já atua. Além desta penetração no mercado, a empresa visa também descobrir novos usos para os produtos com os quais já trabalha, porém para novos mercados.
A loja localiza-se na Rua Marechal Candido Mariano Rondon no bairro Jardins dos Estados, um bairro nobre nacidade de Campo Grande/MS. A organização se caracteriza como uma administração com espírito empreendedor e inovador, que busca trabalhar sempre em contato com suas clientes.
Seu quadro funcional é composto por 04 colaboradoras, bem como a proprietária da loja que é responsável pela administração geral da empresa.
Tendo em vista sempre a inovação para atender a todos os estilos, um dos objetivos daempresa é conquistar e manter suas clientes plenamente satisfeitas ao lhe entregar vestuários femininos e acessórios contemporâneos com forte conteúdo modal, estilo exclusivo e elevado padrão de qualidade.
4. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO
4.1 Como o cliente vê o seu negócio:
Qual imagem deseja transmitir ao seu cliente em relação ao seu negócio. Essa imagem deve ser clara,...
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