Plano de marketing

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“Centro Esportivo e Estético Melhor Idade”
PLANO DE MARKETING


PLANO DE MARKETING
Centro Esportivo e Estético Melhor Idade

1. Sumário Executivo

O negócio refere-se ao Centro Esportivo e Estético Melhor Idade instalado em um imóvel com 1500 m2 em um bairro de classe média alta na cidade de Belo Horizonte. Possui toda infra-estrutura voltada para atender pessoas consideradas da 3ªidade, ou seja, acima dos 60 anos.
O centro conta com atividades esportivas voltadas para o público acima dos 60 anos, tendo as seguintes atividades: Natação, Hidroginástica, Musculação, Aulas de ginástica, Massagem fisioterápicas, Nutricionista, Terapias em grupo, Dança, Tratamento psicológico para idosos que se aposentam e não continuam a trabalhar e atividades recreativas voltadas para asocialização dos alunos.
A academia foi criada com o objetivo de atender a demanda de um segmento da sociedade que cresce continuamente e que carece de um lugar que combine atividade esportiva, estética e entretenimento em um só lugar.
O centro esportivo e estético melhor idade procura oferecer o que tem de melhor na área de fitness, saúde e lazer para pessoas que procuram novas formas de encontrarqualidade de vida em mundo que ainda não oferece muitas opções para este público.

2. Análise Ambiental (Macro e Micro)

2.1 Análise Macro-Ambiental
FATORES ECONÔMICOS

A partir de pesquisas em jornais, revistas, internet e dados do IBGE verificou-se que as pessoas estão mais otimistas em relação à economia e que os gastos com saúde e bem-estar devem crescersignificativamente nos próximos anos. Os consumidores, porém, estão mais exigentes e informados, e por isso, estão exigindo uma maior valorização do seu dinheiro, o que traduz em um desejo por produtos e serviços que contenham cada vez mais benefícios.

“No período compreendido entre os anos de 1950 e 2050, a população brasileira terá pulado de cerca de 54 milhões de habitantes para 247 milhões. Enquantoisso, o número de idosos no país – pessoas com 60 anos ou mais – terá passado de 2,628 milhões para 58,3 milhões. Isso significa dizer que em 2050 contaremos com uma população de idosos maior que a total registrada no ano de 1950”

FATORES SOCIO-CULTURAIS

A pesquisa indicou que os consumidores estão com tempo escasso, mas mais preocupados com a saúde e o lazer. Um segmento crescente é o deidoso. Em grande número na região e com um bom poder aquisitivo, eles buscam tratamento preventivo. Segundo o Censo, a importância dos idosos para o País não se resume à sua crescente participação no total da população. Boa parte dele hoje é chefe de família e nessas famílias a renda media é superior àquelas chefiadas por adultos não idosos.
O envelhecimento da população brasileira é reflexo doaumento da expectativa de vida, devido ao avanço no campo da saúde e à redução da taxa de natalidade.

De acordo com o Censo, os idosos:
• Com mais de 80 anos triplicarão daqui a 25 anos;
• Se tornarão um dos pivôs da organização das sociedades e dos
mercados;
• Terão mais autonomia, sobretudo em relação aos filhos;
• Exigirão assistência especializada;
• Vão continuar vivendo emdomicilio próprio. A porcentagem dos que continuarão morando com familiares caíra de 10% em 2008 para 6%em 2025;
• Com grande potencial de consumo, exigirão ser tratado como clientes, e não como doentes;
• Farão questão do convívio com outras faixas etária;
• Não abrirão mão do direito de se sentirem atraentes e sedutores

FATORES POLÍTICOS

O Brasil vive um momento especial pelaestabilidade do ambiente democrático aliado a um crescimento econômico positivo, em que um controle inflacionário eficaz, expectativas da população com o país otimistas, incentivam uma maior propensão ao consumo pela segurança econômico e política proporcionada pelo governo nos últimos anos.

FATORES LEGAIS E TECNOLÓGICOS
Foi observado que as condições legais e tecnológicas tinham pouco impacto...
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