Plano de marketing

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Índice

CAPÍTULO 3 - O Plano de Marketing..............................................3
3.1. – Análise de Mercado.............................................................................3
3.1.1 – Atuação da Empresa...........................................................................3
3.1.1.1 – AspectosDemográficos.......................................................................3
3.1.1.2 – Aspectos Econômicos .........................................................................4
3.1.1.3 – Aspectos Culturais...............................................................................4
3.1.2 – O Tamanho do Mercado .....................................................................4
3.1.3 – Oportunidades eAmeaças...................................................................5
3.1.4 - Clientela.................................................................................................6
3.1.5 – Segmentação........................................................................................7
3.1.6 – Concorrência.........................................................................................8
3.1.7 –Fornecedores......................................................................................10
3.2 – Estratégias de Marketing.....................................................................12
3.2.1 – O Produto...........................................................................................12
3.2.2.1 – Portfólio deProdutos...........................................................................12
3.2.1.2 – Diferenciais.........................................................................................13
3.2.1.3 – Design.................................................................................................13
3.2.1.4 – Embalagem.........................................................................................13
3.2.1.5 –Tamanho.............................................................................................13
3.2.1.6 – Estilo & Opcionais...............................................................................14
3.2.1.7 – Padronização......................................................................................14
3.2.1.8 - Diversificação demodelos...................................................................14
3.2.2 – A tecnologia, ciclo de vida..................................................................15
3.2.2.1 - Parcerias Tecnológicas.......................................................................15
3.2.2.2 – Patentes e Legislação........................................................................15
3.2.2.3 – Ciclo de Vida doProduto...................................................................15
3.2.3 – Vantagens Competitivas....................................................................16
3.2.4 - Planos de Pesquisa e Desenvolvimento............................................17
3.2.4.1 - Estrutura da área de P&D..................................................................17
3.2.4.2 - Estratégias deP&D............................................................................17

3.2.4.3 – Preço...................................................................................................19
3.2.6 – Distribuição...........................................................................................19
3.2.7 - Promoção ePropaganda......................................................................22
3.2.7.1 - Parcerias com Agências de Publicidade...............................................23
3.2.8 - Serviços ao Cliente (de venda e pós-venda)............................................24

PLANO DE MARKETING

3.1 ANÁLISE DE MERCADO

O setor no qual a PIMENTA ROSA planeja ingressar é pouco competitivo, é um mercado pouco explorado no Brasil em que apenas algumas empresas...
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