Plano de marketing

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RESUMO

A entrada de um produto no mercado atual exige muito do pensamento estratégico por parte da empresa. O plano de marketing desenvolvido é um estudo de caso da linha de Sucos Rayzes, produto fabricado pela Santamate Indústria e Comércio de Bebidas Ltda. e que faz parte do portfólio da Cervejaria Sul Brasileira Ltda. é uma proposta estratégica de relançamento dos sucos na regido suldo Brasil. A necessidade de um planejamento especifico para este produto juntamente com o interesse pela área de marketing justificam este plano. A teoria pesquisada destacou alguns passos que foram seguidos por este plano, como a analise do ambiente que envolve uma organização, diante disto, definir a alma da empresa, ou seja, sua missão, traçar os objetivos a serem atingidos, a maneiracomo os objetivos serão atingidos, as estratégias que serão adotadas e as ações que devem ser desenvolvidas e seguidas com foco e conformidade. Os Sucos Rayzes possuem diferenciais importantes a serem trabalhados com seu público alvo, como o lacre higiênico nas latas e o fato de ser 100% natural. O desafio a ser vencido com as novas estratégias é o reposicionamento da linha de sucos, agoracom novo design, marca e sabor. A alavancagem das vendas a partir de maio de 2004 se faz com a proposta de trabalho segmentado, posicionando o produto diante de nichos menores, com foco no seu maior público-alvo, mulheres e crianças das classes A, B e C. As ações a serem desenvolvidas buscam o objetivo de tornar o produto conhecido e próximo do seu público-alvo, com o apoio da distribuição elogística, das ações de degustação, da mídia de massa e dos materiais de merchandising. A execução e acompanhamento do plano de marketing buscam o retorno sobre o investimento a partir de dezembro de 2004. O crescimento em participação de mercado é vital para os Sucos Rayzes, diante da concorrência acirrada, é imprescindível agir estrategicamente e buscar novas oportunidades comsegmentação de mercado e desenvolvimento de novos produtos.

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO .................................................................................................5
1.1 APRESENTAÇÃO DO TEMA .......................................................................5
1.2 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA........................................................................51.3OBJETIVOS....................................................................................................6
1.3.1 Objetivo geral..............................................................................................6
1.3.2 Objetivos específicos..................................................................................6
1.4 JUSTIFICATIVA DAPESQUISA...................................................................6
2 PLANO DEMARKETING SUCOS RAYZES ...................................................7
2.1 SUMARIO EXECUTIVO ...............................................................................7
2.2 HISTÓRICO DA EMPRESA .........................................................................7
2.3 SITUAÇÃOATUAL DEMARKETING...........................................................8
2.3.1 Ambiente demográfico.............................................................................12
2.3.2 Ambiente natural......................................................................................13
2.3.3 Ambiente tecnológico ..............................................................................14
2.3.4Ambiente politico-legal.............................................................................14
2.3.5 Ambiente sociocultural ............................................................................14
2.4 ANÁLISE DE OPORTUNIDADES E QUESTÕES .....................................15
2.4.1 Forças .....................................................................................................15
2.4.2 Fraquezas...
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