Plano de marketing

1. INTRODUÇÃO

Nos dias atuais a preocupação com a saúde se reflete principalmente na questão dos produtos alimentícios. Mas em especial, em relação à alimentação das crianças, já que elas estão superexpostas a propagandas corriqueiramente. Dessa forma, estão bem informadas sobre o universo do consumo e suas opiniões muitas das vezes são de grande valia para os pais no momento da determinação da compra por um determinado produto. Todavia, os produtos alimentícios mais direcionados em propagandas e pela própria mídia às crianças são: fastfoods, refrigerantes, petiscos com elevado teor de sal (salgadinhos, batatas fritas de pacote, amendoim, castanhas e pipocas salgadas industrializadas) e alimentos assados industrializados (produtos de panificação, como biscoitos doces e bolos) entre outros alimentos que de um modo geral, tendem a conter teores elevados de gorduras, açúcares e sal e muita das vezes são pobres em nutrientes. E, além disso, os responsáveis das crianças e consumidores num âmbito geral buscam opções que proporcionem melhor saúde, maior longevidade e que reduzam os riscos de doenças crônicas. Diante disso, optou-se no desenvolvimento de dois produtos: O Cereal Matinal e a Bebida à base de soja, como extensão da marca Tortuguita. Para tal decisão, como parâmetro, foram analisadas as tendências de mercado, as oportunidades que o mesmo oferece e o mais importante de todos, foi realizado um projeto de pesquisa da qual um número considerável de mães de uma escola infantil, responderam um questionário de aceitação dos produtos. A partir de então, foi propiciado que fosse dado um passo adiante na tomada de decisão. Com os resultados obtidos, os produtos foram agregados ao portfólio já existente da empresa vigente. E Partindo da política de oferecer produtos mais saudáveis, que suprem as necessidades de nutrientes e vitaminas que não somente as crianças, mas todos os seres humanos necessitam. Fator que merece especial atenção.