Plano de marketing

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  • Publicado : 1 de maio de 2012
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AVALIAÇÃO FINAL
1 – Elabore um plano de marketing para uma empresa fictícia atuante no mercado de cosméticos. A ação será direcionada para o lançamento de um produto que deverá ser um perfume,maquiagem ou algo do segmento.. Crie um nome para o produto, assim como todas as estratégias referentes ao seu lançamento. Lembre-se, o plano de marketing deve ter a seguinte estrutura:
a) Análise doambiente – apresentação de todas as informações da empresa: Histórico, Missão, Visão, Valores, Mercado em que atua, público-alvo , quais são seus concorrentes, as variáveis externas e internas que ainfluenciam; seus colaboradores, tecnologia, produção, oportunidades e ameaças etc.
b) Público-alvo: aqui você deve identificar o público atendido pela empresa. Não esqueça que o público-alvo doproduto “Perfume ou Maquiagem” pode estar inserido no público principal, portanto, pode atingir apenas uma parte dele. Você pode agrupar os clientes nos perfis: demográficos e psicolgráficos (hábitos eatitudes);
c) Definição do posicionamento de mercado- Como você espera que o seu cliente veja este novo produto? Que imagem você quer transmitir a ele com relação ao seu negócio e especificamenteao produto que será lançado?
d) Definição da marca – Crie uma marca para o produto que será lançado, assim como, o slogan e símbolo. Lembre-se que esta marca deverá estar em todas as estratégiasde marketing do p de promoção, que você irá utilizar futuramente.
e) Objetivos e Metas: São os resultados que você pretende alcançar com o novo produto. Objetivos são declarações amplas esimples do que deve ser realizado pelas estratégias de marketing e as metas devem ser quantificadas.
f) Estratégias de Marketing – Como você atingirá seus objetivos e manterá o gerenciamento de seusrelacionamentos. Aqui, o destaque é para o mix: Produto, preço, praça e promoção.
* Produto – como ele será lançado? Quais os benefícios que terá? O que ele apresenta como características...
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