Plano de marketing

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Plano de Marketing – Nestlé FAEGO 2007 
Sumário
 
Resumo Executivo
A história da Nestlé começa na Suíça em 1866, quando Henri Nestlé lançou a Nestlé Farinha Láctea, um alimento nutritivo, especial para crianças, à base de cereais e leite. Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal A Província de São Paulo informava sobre a importação ecomercialização da Nestlé Farinha Láctea. Mas foi em 1921 que a Empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. Leite Moça foi o primeiro produto Nestlé a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça é o que detém maior volume de venda.
A maiorindústria alimentícia do mundo é também consagrada como a maior autoridade em nutrição, focando a melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente de produtos saudáveis e saborosos. No Brasil, a Nestlé tem uma imagem de confiança e qualidade tecida ao longo dos 85 anos em que está presente no País e com o estreito relacionamento construído com seus consumidores. Além disso, aEmpresa confirma, a cada ação, seu pleno interesse pelo crescimento do mercado nacional e sua firme disposição de continuar a investir no Brasil em todos os momentos.
A Nestlé Brasil, além de produtos para Alimentação e Nutrição humana, produz alimentos para animais de estimação. Ela atua em doze segmentos de mercado: Leites, Cafés, Culinários, Achocolatados, Cereais, Biscoitos, Nutrição,Chocolates, Refrigerados, Sorvetes, FoodServices e PetCare.
Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Milk Co., que desde 1866 era um importante fabricante de Leite Condensado.
A partir da Nestlé Farinha Láctea e do Leite Condensado muitos outros produtos passaram a fazer parte do universo Nestlé e a desfrutar da mesma qualidade e confiabilidade que asseguram a imagem de excelência da Nestlé em todo oMundo.
Voltada essencialmente para a nutrição humana, a Nestlé diversificou suas atividades a partir da década de 1970, passando também a atuar nos segmentos farmacêutico (Alcon), cosmético (a exemplo da L'Oréal) e de alimentos para animais de estimação (Friskies Alpo e Ralston Purina).
Uma história de crescimento contínuo. Com quase 500 fábricas espalhadas nos cinco continentes, presente emmais de 80 países, possui um amplo leque de marcas internacionalmente consagradas, entre elas Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni e Friskies.
 
Análise da Situação
A preocupação da Nestlé com a sociedade é constante, afinal, a empresa surgiu, há mais de um século, com a criação de um produto voltado para crianças com problemas de desnutrição. Devido a isso ela teve um crescimento diferenciadono mercado, pois, no decorrer de sua história, manteve-se criando e inovando com centenas de lançamentos voltados para a alimentação e nutrição de pessoas em todo o mundo, nas mais variadas fases de suas vidas, e dedicando atenção especial às comunidades onde está inserida. No Brasil, a Empresa sempre desenvolveu iniciativas sociais que marcaram sua presença no País. Estas iniciativas sãodiversificadas e contemplam projetos de interesse da comunidade, da cultura, da educação e do meio ambiente. A Nestlé foi crescendo e se tornou A Empresa Mundial de Alimentos e Nutrição.
 
Resumo do Mercado
Mesmo sendo líder absoluto no mercado, a Nestlé investe fortemente e constantemente na sua marca, destacando seus principais valores: carinho, amor materno e nutrição.
 
Mercado-Alvo
• Nutrição;• Qualidade;
• Tradição
• Saúde e
• Sabor e Prazer nos momentos das refeições.
 
Fraquezas:
• A Nestlé busca a confiança e a preferência dos consumidores acompanhando e antecipando a tendências de mercado, de forma a criar e responder a demanda pelos seus produtos. A empresa está ainda comprometida com o conceito de melhorias contínuas nas suas atividades, objetivando, assim evitar...
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