Plano de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 17 (4039 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 22 de novembro de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
UNIDADE DE ENSINO SUPERIOR DOM BOSCO – UNDB
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

INGRIDY DA SILVA ALMEIDA

CASE
Plano de Marketing: Lelucar Autopeças

São Luís
2011

INGRIDY DA SILVA ALMEIDA



CASE
Plano de Marketing: Lelucar Autopeças

Case apresentado à disciplina de Marketing do Curso de Administração de Empresas da Unidade de Ensino Superior Dom Bosco ministrada pelo Prof. Espec.Adnilson de Jesus Pinheiro.

São Luís
2011

RESUMO EXECUTIVO
A LÊLUCAR Autopeças é uma loja de 45m², trabalhando com o atacado e varejo especializado em peças de automóveis, localizada na cidade de São Luis existindo uma área muito vasta de clientes, onde os seus principais são empresas de locação de carro que está sempre fazendo a revisão de seus carros, borracharias e usuários de automóveis. Aempresa deseja para o ano de 2012 expandir a loja (aproveitando a redução de custos que o governo está oferecendo), para melhor conforto de seus clientes e uma melhor administração abrangendo a sua área de marketing tendo um propósito da mesma ser uma referencia no mercado.
Palavra-Chave: Planejamento Estratégico. Mercado. Motivação. Mudanças
1. INTRODUÇÃO
O cenário atual brasileiro apontapara a necessidade das organizações construírem uma gestão eficaz, além de manterem acesos o compromisso e a paixão que as movem. Assim, o presente trabalho abordará o tema Planejamento Estratégico, no estudo de uma empresa, que presta serviços em vendas de equipamentos automotivos. Como se trata de uma empresa de grande influência no mercado percebeu-se o quão importante é construir o seu futuro,discutindo o Planejamento Estratégico, a fim de auxiliar no processo de gestão.
Ao se construir o cenário futuro de uma empresa, obtém-se o direcionamento a ser seguido pela mesma. Todavia, o Planejamento Estratégico está longe de ser uma fórmula mágica, onde tudo ocorre conforme o planejado. Ele diz respeito, sim, à formulação de objetivos para a seleção de programas de ação e execução, levandoem conta as condições internas e externas à empresa, bem como sua evolução esperada. Para muitos empresários, Planejamento Estratégico é ferramenta exclusiva das grandes organizações. Ainda não se tem o saudável hábito de planejar, prever, antecipar-se aos fatos e aos cenários. Todavia, faz-se de fundamental importância, diante do cenário atual, que as empresas promovam mudanças e que busquem meiose condições de anteverem situações relevantes.
Como objetivo geral, buscaremos propor a elaboração do diagnóstico do Planejamento Estratégico da empresa Lêlucar Autopeças. Para tanto, foram traçados objetivos específicos, a saber: auxiliar no entendimento de questões pertinentes ao estudo do ambiente em que está inserida a empresa, descrevendo o ambiente de negócio, analisando o atual macro emicroambiente; evidenciar a importância do planejamento para a busca de um melhor desempenho estratégico, tático e operacional, projetando o futuro da empresa através da identificação e posterior descrição de suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças e, por fim, apresentar à LÊLUCAR Autopeças sugestões de melhorias.
Assim, o trabalho que segue apresentará o Planejamento Estratégico daempresa LÊLUCAR Autopeças, iniciando-se pela apresentação da empresa, estrutura organizacional, passando-se para a análise do seu ambiente, seguindo com a avaliação da área de estudo e finalizando com uma conclusão abordando sugestões.
* DADOS DA EMPRESA
Nome: LÊLUCAR Autopeças
Razão Social: LÊLUCAR Autopeças automotivas LTDA
Endereço: Av. Guaxenduba, 1600, Bairro de Fátima
Ramo: Peçasautomotivas
Numero de funcionários: 6
O planejamento estratégico abrangera de 2011 a 2012
2. FUNDAMENTOS
2.1 Histórico
A LÊLUCAR Autopeças é uma loja atacadista e varejista com uma área de 45m², especializada em peças automotivas localizada na Avenida Guaxenduba nº 1600, Bairro de Fátima, São Luis MA. Criada em fevereiro de 2001 pela empresaria Raimunda Fernandes Reis e seu Sócio e esposo Antonio...
tracking img