Plano de Marketing - Surf Detergente de Roupas

Sumário
1. Ambiente Interno - 1
1.1. Análise do Marketing Mix - 1
2. Análise do Ambiente Mercadológico - 21
2.1. Análise do Macroambiente - 21
2.2. Análise do Setor - 27
2.3. Análise dos Fornecedores do Setor - 30
2.4. Análise dos Intermediários de Marketing - 31
2.5. Análise da Concorrência - 37
2.6. Análise do Mercado - 42
3. Diagnóstico - 44
4. Prognóstico - 44
5. Objetivos e verba de marketing - 47
6. Estratégias de Marketing - 51
6.1. Segmentação e Mercado-Alvo - 51
6.2. Posicionamento - 54
6.3. Estratégias para o marketing mix - 59
7. Plano de Ação - 62
8. Cronograma – 67
9. Orçamento e viabilidade financeira - 67
10.

Conclusão e expectativas de sucesso - 68

Introdução

2

Após quatro meses de intensa pesquisa, planejamento e muito marketing, o objetivo deste trabalho é servir como Plano de Marketing pronto para ser usado pela marca a nós determinada, Surf.

1. Ambiente Interno

1.1 Análise do Marketing Mix
Produto
Análise do portfólio da marca
Atualmente, a marca Surf apresenta 12 produtos em seu portfólio. Desses 12,
7 são opções do produto em pó: Fragrância Rosas e Flor de Lis, em tamanhos 500g,
1kg e 2kg; Fragrância Hortênsias e Flores Brancas, em tamanhos 500g e 1kg;
Fragrância Flor de Cerejeira e Lavanda, em tamanhos 500g e 1kg.
As outras 5 opções são dos produtos líquidos concentrados: Fragrância Rosas e Flor de Lis, em tamanhos 315mL, 630mL e 1L; Fragrância Hortênsias e Flores
Brancas, em tamanhos 315mL e 630mL.
Comparando com seus concorrentes de Tier, Tixan Ypê tem 11 opções e Ace
Naturals, que não possui base de dados discorrendo sobre o portfólio da marca, mas conta com cerca de 5 versões para o sabão em pó, também pode ser encontrado em barra. Surf não apresenta grande discrepância perante a esses players, a não ser pelo fato dessa variedade ser bem distribuída nas duas modalidades do produto, diferente