Omo super liquido concentrado

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  • Publicado : 18 de janeiro de 2013
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1. INTRODUÇÃO

O lançamento de OMO Líquido Super Concentrado na embalagem de 1,05 litro faz parte do plano global de sustentabilidade da categoria de cuidados com as roupas da Unilever, intitulado “Por um planeta mais limpo”.

Nos Estados Unidos, por exemplo, a entrada de um detergente líquido concentrado resultou em uma economia/ano de mais de 11 milhões de litros de água, cerca de 30 millitros de Diesel, um milhão de gramas de resina plástica.

2. BRIEFING

2.1 Fabricante / Marca
Unilever – Omo Líquido Super Concentrado

2.1 Produto – características, versões

Alta performance e sustentabilidade.

Trata-se de sabão líquido para lavar roupas, super concentrado, que tem como características inovação, praticidade, eficiência imbatível na remoção de manchas porque suaformula concentrada tem 3x mais agentes de limpeza, removendo até as mais difíceis de sair.

O produto surgiu no mercado em 2010, e é considerado a maior inovação da marca em anos, e uma das principais apostas da Unilever para contribuir com a redução das emissões de CO2, água, embalagens e transporte na produção.

Omo Líquido Super Concentrado tem as seguintes versões de tamanho: 315ml,630ml  e 1,05 litro.

A versão de 1,05 litro corresponde a três litros de detergente líquido comum, com o poder de um tira-manchas em um produto compacto.

2.3 Preço Médio

Os preços são partir de R$ 5,38 para a embalagem de 315ml, R$ 9,98 para a de 630ml e R$ 12,98 para a de 1,05 litro.

2.4 Concorrência
Ace e ARIEL que são os concorrentes de OMO, são diluídos e não concentrados. E aP&G não concorda que seja a hora certa de introduzir seus produtos de forma concentrada no mercado Brasileiro. “O concentrado é a próxima geração, não vamos pular um estágio", diz o diretor de marketing da Procter & Gamble.

O concorrente direto do Omo, seria o lava roupas líquido concentrado, da linha ECOBRIL da Bombril. Que possui refil inclusive. Mas só tem em embalagem de 500 ml, e fazparte de uma linha com 24 produtos. O refil custa em média R$ 5,70.
E Surf Líquido Super Concentrado Caminhando no Bosque (Flores do Campo e Hortelã) e Surf Líquido Super Concentrado Banho de Cachoeira (Hortências e Flores brancas – 315 ml R$ 4,39) Que é da Unilever, sendo concorrente do Omo dentro da mesma empresa.

2.3 Distribuição

Primeiramente o produto foi distribuído nas Regiões Sul eSudeste. A penetração foi mais concentrada nessas regiões.

2.4 Público – alvo

Mulheres. Idade : De 30 a 45 anos.
Pertencentes das classes : A,B,C e D.
Campanha fortemente voltada para assistentes do lar, que eram da classe D e devido à emergência econômica passaram a ser consideradas da classe C. São consumidores influenciadores.
Hoje, no Brasil, existem sete milhões de profissionaisdomésticas – 19% das mulheres que estão no mercado de trabalho. Mais jovens, com possibilidade de estudo, tornando-se um consumidor mais exigente com o governo e com as empresas.

2.5 Posicionamento

A Omo é Top of Mind, por mais de 20 anos consecutivos.
Ela é facilmente lembrada pelos consumidores como uma marca que está sempre inovando, e sua capacidade de limpeza e remoção de manchaspesadas é incontestável,tem presença estimada em 80% dos lares brasileiros, o que equivale a 50 milhões de casas.

2.6 Comunicação (Outras informações Importantes disponibilizadas pelo cliente)

O uso de multiplataformas é importante para atingir todos os públicos.
Vídeos disponíveis no site http://www.supernice.com.br/ e www.omo.com.br/supernice e no YouTube., demonstrando como utilizar oproduto.
Redes sociais como Formspring eFacebook e o microblog Twitter serão usadas para informar, tirar dúvidas e interagir com as pessoas.
Caso o consumidor não queira interagir pelas novas tecnologias, ele também pode obter mais informações pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor no número 0800 7071103, pelo e-mail higiene@atendimentounilever.com.br ou pelo site http://www.omo.com.br/.

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