Plano de marketing giraffas

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UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA - UNB
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA - UNB
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Plano de Marketing
Giraffas

Plano de Marketing
Giraffas

Anderson Carvalho
Felipe Rodrigues
Jéssica Amaral
Raphael Dantas
Yuri Barros
Anderson Carvalho
Felipe Rodrigues
Jéssica AmaralRaphael Dantas
Yuri Barros

Brasília
2011

Brasília
2011

UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA
Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Universidade de Brasília, como requisito parcial para obtenção da menção na disciplina Administração de Marketing, sob orientação da Professora Sueli Menelau.
Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Universidade de Brasília, como requisitoparcial para obtenção da menção na disciplina Administração de Marketing, sob orientação da Professora Sueli Menelau.
Plano de Marketing
Giraffas
Plano de Marketing
Giraffas

Brasília
2011

Brasília
2011



Resumo

O presente trabalho tem como objetivo construir um plano de marketing sobre os sanduíches da empresa Giraffas, demonstrando as principais relações do produto com omercado brasileiro, as estratégias de mercado e as ações de marketing a serem realizadas com base nas projeções que serão elaboradas. Todas as análises aqui apresentadas se baseiam em estudos realizados em sala a respeito do marketing como função administrativa e em informações coletadas pelo grupo ao longo do semestre.



Sumário

1APRESENTAÇÃO DA MARCA
1.1 Nome daempresa....................................................................................................................06
1.2 Nome do produto.....................................................................................................................06
1.2.1 Ramo pertencente...................................................................................................06
1.2.2Nome da marca.......................................................................................................06
1.2.3 Breve Histórico sobre a marca................................................................................06

2 LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES
2.1 Pesquisamercadológica...........................................................................................................08
2.1.1 Consumidores.........................................................................................................11
2.1.2 Concorrentes...........................................................................................................15

3 DIAGNÓSTICO DE MERCADO
3.1 AnáliseSWOT.........................................................................................................................16

4 PROGNÓSTICO DE MERCADO
4.1 Cenário para o primeiro semestre de 2012.............................................................................19

5 OBJETIVO DE MARKETING PARA O ANO DE 2012
5.1 Objetivo eMetas......................................................................................................................21

6 ESTRATÉGIA DE MARKETING PARA O ANO DE 2011
6.1 Segmentação e Posicionamento de mercado...........................................................................21
* Justificativa de cada público
* Tamanho do mercado
* Percepções que o público - alvo precisa perceber da marca em cada segmento e argumentos de venda.


7 AÇÕES DE MARKETING
7.1Definição das ações de marketing seguindo os P's do marketing............................................25
* Como será o produto?
* Como será o preço?
* Como será a marca?
* Como será a promoção?

8 PROJETO DE MARKETING.................................................................................................................29

9 CRONOGRAMA DO PROJETO DE...
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