Planejamento e Marketing

Histórico da Empresa
Como surgiu:
O Minimercado Maluko começou com apenas uma porta onde funcionava uma mercearia pequena e que com o tempo foi crescendo e evoluindo seus produtos como açougue, padaria, hortifruti até virar mercado.
Localização:
Rua Andrade Neves, nº 350, Colina, Volta Redonda.
Qual serviço oferecido?
Padaria/Confeitaria, Hortifruti, Açougue, Produtos Varejo.
Quantos funcionários possui?
A empresa possui 14 funcionários, dentre eles: balconistas, caixas, padeiro, açougueiro, repositor, gerente.

Descrição do perfil do público alvo
Faixa etária:
Público variado, dentre eles: crianças, adolescentes, jovens, adultos, idosos.
Escolaridade:
Escolaridade variante, tendo em vista o público alvo variado.
Hábitos de consumo: Hábitos de consumo variante, pois a faixa etária é variante. Vai do cafezinho à carne.
Frequência de compra:
Frequência constante por ser um mercado de bairro, utilizado na maioria das vezes para compras rápidas.
Membro decisor:
Os principais membros decisores são os que necessitam do produto rapidamente, o comprador que é quem efetua a compra. Não necessariamente quem decidiu a compra ou quem vai utilizar o produto, apenas quem paga por ele. Pois esse é um mercado de bairro e que as pessoas não o utilizam para grandes compras, mas sim para pequenas reposições ou emergências.

Base de Segmentação de mercado

A segmentação que tem como base o comportamento do consumidor que leva em conta os seguintes fatores: volume de uso do produto, lealdade de marca, status do usuário, taxa de uso do produto, ocasião ou situação de uso. E o que mais se encaixa na empresa escolhida no caso, Ocasião e Situação de Uso: o mesmo bem é comprado em diferentes ocasiões por diferentes motivos. A refeição do almoço, por exemplo, a dona de casa que necessita de um item que está faltando e que não tem tempo de ir a um Supermercado, recorre ao mercado menor por ser mais perto, por comprar em quantidade pequena e por ter a