Planejamento e atendimento

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universidade de uberababárbara diasPriscila ferrazthaís helena |
Planejamento e Atendimento |
Briefing de Campanha- Power Plus |
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04/12/2012 |

UBERABA-MG |

Briefing SegmentadoData:
Prazo:
Job n°: 00001
Cliente: Power Plus
Fato Principal:
Lançada há mais de 25 anos, Power Plus foi a líder do segmento B e tornou-se quase que sinônimo de categoria. No entanto atal começou a padecer dos inevitáveis efeitos de “envelhecimento”, particularmente no que toca aos quesitos Estilo e Design e mais marcadamente junto aos segmentos mais jovens de consumidores, queultimamente vem aderindo à marcas mais “jovens” da concorrência. Para isso, deve liberar seus estoques, que estão repletos de carros de modelos antigos, para que os mesmos deem lugar aos novos.Problema que a propaganda deve resolver:
Eliminar o grande estoque de carros dos modelos antigos. (oferta de produtos)
Objetivo da propaganda:
Fazer com que o consumidor compre o produto antigo.Estratégia Criativa:
a. Definição do público-alvo
Adultos entre 34 á 49 anos, classe social c1/c2, casados, que gostam de viajar e que já tiveram um carro da marca.
a. Concorrência
SeratMallorca, Creusot 1000, Nobel Carrera.
(Possuem preços com pequena variabilidade)
b. Promessas
Bem estar e conforto no seu carro.

c. Razão da Promessa
Oferecer CD player ear-condicionado na compra do carro antigo como atributos extra.

Obrigatoriedades e limitações
Limite de gastos de 30% do orçamento
Prazo de veiculação para Abril de 2013 da nova campanha
Vender 40% dosestoques existentes segundo número de compradores antigos
Colocar o site nas peças publicitarias.
Mandar malas diretas para os clientes antigos

Tom da campanha
Trabalhar uma campanha com tom maisformal, pois o público-alvo é em sua maioria composto por homens em idade madura e pelo mesmo motivo não é necessário o uso de recursos mais elaborados, ainda porque o mesmo já é cliente da...
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