Planejamento: disneylandia europa

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Disneylândia Europa: o que deu errado?
(Extraído de Corrêa e Corrêa, Administração de Produção e Operações, 2004, p.397-8)

Quando a Corporação Disney decidiu que seria interessante montar umparque temático na Europa, passou por uma experiência que terá sido provavelmente uma das mais importantes decisões de localização de sua história. O mercado da Europa configurava-se como altamentepromissor e a experiência com a Disneylândia Japão estava sendo um sucesso, desde sua inauguração em 1983. Com a decisão tomada de localizar um parque temático na Europa, nos moldes das outras"Disneylândias" da Califórnia e do Japão, a opção pela região de (32 km a leste de) Paris pareceu acertada, porque:


o local foi especialmente alocado pelo governo da França, demonstrando seu total apoio; aintenção inclusive era usar o novo parque para nuclear toda uma nova cidade; localização acessível distante apenas duas horas de carro a 17 milhões de europeus com alto poder aquisitivo; além dapopulação residente, há ainda um fluxo enorme de população flutuante, turistas estrangeiros em visita a Paris que poderiam ampliar o público-alvo do novo parque temático; a excelente infra-estrutura detransporte público ferroviário de Paris conecta-se com a estrutura local na qual o parque se localiza, isso significando que do centro de Paris levam-se apenas 23 minutos ao local escolhido; o local é bemservido por uma estrutura de estradas que se liga com toda a Europa facilmente; os planos para a Disneylândia Paris (mais tarde conhecida como EuroDisney) eram atrair 11 milhões de turistas no primeiroano, sendo 50% da França, 40% de outros países europeus e 10% do resto do mundo.

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Dois anos depois de inaugurada a Disneylândia de Paris (a inauguração foi em 12 de abril de1992), o cenário não era nada animador:


o clima de Paris com altos índices de pluviosidade e temperaturas frias por boa parte do ano não se mostrou adequado para uma diversão como um parque...
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