Planejamento de Marketing

1 HISTÓRIA DA UNILEVER
Presente há 85 anos na vida dos brasileiros, a Unilever é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias de cuidados pessoais, alimentos, limpeza, refreshment (bebidas de soja e sorvetes) e alimentação fora do lar.
Ao longo de um ano a Unilever registrou o consumo de 200 produtos da empresa a cada segundo no País, com liderança nos segmentos como os detergentes em pó, desodorantes e sorvetes.
Nos últimos anos, tem fortalecido em compromisso com o desenvolvimento sustentável por meio de práticas de gestão, comunicação e negócios alinhadas ao Plano Sustentável da Unilever – concebido globalmente e disseminado estre as subsidiárias.
A visão exprime o desejo de influenciar a transformação do modo de vida das pessoas; para isso, a Unilever tem como prioridades a redução do impacto ambiental, a promoção da saúde, da higiene, do consumo consciente, do bem estar e o crescimento responsável do negócio, de modo que seja capaz de impactar positivamente a sociedade brasileira.
Hoje, o mercado nacional é atingido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas a Keratinology By Seda, lançada em 2011, foi projetada pensando principalmente em proporcionar o mesmo “tratamento VIP de salão” aos fios danificados pelas mudanças de visual que as mulheres adoram fazer. As linhas Keratinology contêm formulações avançadas para o cuidado capilar e é a primeira marca a utilizar em 100% de sua linha o poder da Pico Technology, que significa partículas menos que a nano.
2 SITUAÇÃO, OPORTUNIDADE E OBJETIVO
Em meio a transformações sociais, políticas e econômicas, uma grande parte da população saiu da pobreza e passou a integrar plenamente o universo do consumo, formando uma nova Classe Média que se tornou protagonista de um mercado interno crescente, em função do plano real, controle da inflação, programa de transferência de renda, maior formalização, diminuição da pobreza, acesso ao crédito, queda do desemprego e o aumento