Pim 3 marketing

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SUMÁRIO

SUMÁRIO EXECUTIVO..............................................................................................8 1. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO.......................................................................10 1.1 Tipo e Porte da Empresa .................................................................................10 1.2 Missão e Visão da Empresa............................................................................12 1.3 Descrição dos Principais Produtos ..................................................................12 1.3.1 O Chuveiro Elétrico.......................................................................................13 1.4 Posicionamento da Empresa no Mercado Nacional e Internacional................13 1.5 PrincipaisConcorrentes...................................................................................14 2. ANALISE DA SITUAÇÃO.....................................................................................15 2.1 Cenário Interno ................................................................................................15 2.2 Macro-Ambiente..............................................................................................16 2.2.1 Ambiente Político-Legal ............................................................................16 2.2.2 Ambiente Tecnológico...............................................................................17 2.2.3 Ambiente Sócio-Cultural............................................................................18 2.2.4 Ambiente Econômico................................................................................18 2.2.5 Ambiente Demográfico..............................................................................19 2.2.6 Ambiente Natural.......................................................................................21 2.3 Análise do Produto..........................................................................................22 2.4 Consumidores..................................................................................................24 2.4.1 O Consumidor de Materiais de Construção ..............................................25 2.5 Análise de Mercado .........................................................................................26 2.5.1 Retrato do Segmento................................................................................27 2.5.4 Sazonalidade ............................................................................................28 2.6 Análise da Concorrência..................................................................................28 2.7 As Cinco Forças dePorter...............................................................................36 2.8 Análise Swot ....................................................................................................39 2.7.1 Análise de forças e fraquezas ...................................................................39 2.7.2 Análise das Oportunidades e Ameaças ....................................................41 3. PLANO DE MARKETING.....................................................................................43

3.1 Metas e objetivos de Marketing .......................................................................43 3.2 Estratégia.........................................................................................................43 3.2.1 Segmentação............................................................................................44 3.2.2 Posicionamento.........................................................................................44 3.3 Mix de Marketing .............................................................................................45 3.3.1 Produto......................................................................................................45 3.4 Preço...
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