Pesquisa de Mercado

Pesquisa de Mercado para desenvolvimento de novos produtos e serviços

Prof Paula Semestre de 2009

criação de novos produtos e serviços

• Tendências Demográficas
• Tendências Comportamentais
• Lançamentos recentes no mercado brasileiro

Aula 3
Importância das tendências demográficas e de estilo de vida para empreendedorismo

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Entrada da mulher no mercado de trabalho
Diminuição do número de filhos
Expectativa média de vida
Crescimento da classe C
Crescimento dos evangélicos
Poder aquisitivo dos adolescentes

Aula 4 –
Importância das tendências de comportamento para o empreendedorismo POPCORN

Fonte: POPCORN, Faith. O relatório Popcorn. Rio de
Janeiro: Campus, 1994.

Encasulamento
• Tendência a buscar proteção (segurança).
Subdividida em “casulo armado”; o qual se caracteriza pela posse de armas de autodefesa;
“casulo nômade”, que explicita o tempo em que as pessoas ficam em seus automóveis, fazendo até mesmo as refeições no mesmo; “casulo socializado”, cada vez mais convívio com grupos restritos de amigos, visitas e jantares.
Popcorn ainda cita o ambiente de trabalho como um casulo.

Volta ao Passado
• Tendência de que a pessoa quer ser eternamente jovem. Tendência a procurar manter a liberdade da juventude, o descompromisso, a energia, os sonhos.

Consumidor Vigilante
• A partir desta tendência, o mercado deixa de estar exclusivamente nas mãos dos “marqueteiros” e passa ser manipulado pelos consumidores através de protestos, pressões exigências. O consumidor não tolera mais produtos de má qualidade.

Sobreviver
• A busca pela saúde, por mais ano de vida, por uma vida mais saudável em torno da natureza.
Busca por produtos saudáveis, por alimentos e serviços que prolonguem de alguma forma a vida do consumidor.

Consumidor Vigilante
• A partir desta tendência, o mercado deixa de estar exclusivamente nas mãos dos “marqueteiros” e passa ser manipulado pelos