Pesquisa de mercado

Hering (Concorrência)
Concorrentes primários e diretos:
Guararapes (Riachuelo)
Características principais: Multimarcas, Fast Fashion, Canal Direto de Distribuição, preços menores, qualidade superior, e popularização.
Principais Fornecedores: Vestuários , Calçados, acessórios, cama, mesa banho e decoração.
Faturamento: R$2. 607.984,00 (2012)
Movimentos Estratégicos: O grupo vem investindo em pesquisa, criação, desnvolvimento e no processo de distribuição para aperfeiçoar sua operação e intensificar a elaboração do modelo integrado, a fim de aperfeiçoar seu timming, entre o desenvolvimento do produto e sua entrega nas lojas (fast fashion). Saída de mídia convecional e investimento no processo de verticalização, apostando em produtos com preços menores e qualidade superior. Investimento em mídia de massa para popularizar a marca. Criação de departamento de estilo. Uso das PUPs para confecção de “modinhas”.
Renner:
Características principais: Multimarcas, segmento médio/alto, qualidade e preços competitivos.
Principais Fornecedores: Vestuários , Calçados, acessórios, cosméticos e perfumaria.
Faturamento: R$ 2.751.338,00 (2012)
Movimentos Estratégicos: 5 Lifestyles sobre 6 marcas próprias, produtos financeiros e logística.
Análise Interna X Concorrente:

Fatores Decorrentes a Praça e Promoção:

Concorrentes primários indiretos:
Marisa:
Características Principais: Fast Fashion, Canal Direto de Distribuição, preços menores e popularização.
Principais Fornecedores: Vestuários, Calçados e acessórios.
Faturamento: 208,7 milhões de reais (2010)
Movimentos Estratégicos: Expansão da rede de lojas da companhia, fortalecimento e expansão das ofertas de produtos financeiros da Marisa e aumento da produtividade e eficiência operacional.
C&A:
Características Principais: Fast Fashion, Canal direto de distribuição, multimarcas, segmento médio/alto, qualidade e preços competitivos.
Principais Fornecedores: Vestuários, calçados e acessórios.
Faturamento: R$