Pesquisa de mercado

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  • Publicado : 6 de outubro de 2012
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Pesquisa de mercado
A pesquisa de mercado foi feita para melhor atender o publico alvo. Nela é preciso ter definido o problema para ter um objetivo de pesquisa para poder coletar as informações,analisá-las e depois mostrar os resultados para a administração.
Para se realizar uma pesquisa, a organização deve pensar no grupo focal, fazer um levantamento, etc...e decidir que instrumento usar,questionários ou dispositivos mecânicos.
A principal razão para uma organização adotar a pesquisa de mercado é a descoberta de uma oportunidade de mercado ou saber o que o cliente quer e quanto eleestá disposto a pagar. Com a pesquisa pronta, é só analisar cuidadosamente os resultados e decidir que ação tomar.
Além de permitir o teste de novas hipóteses, conceitos ou produtos, a pesquisa demercado auxilia na identificação de problemas e oportunidades e ajuda a traçar perfis de consumidores e mercados.
Uma definição mais formal de pesquisa de mercado, segundo a Associação Nacional de Empresasde Pesquisa de Mercado (ANEP):“A coleta sistemática e o registro, classificação, análise e apresentação objetiva de dados sobre hábitos, comportamentos, atitudes, valores, necessidades, opiniões emotivações de indivíduos e organizações dentro do contexto de suas atividades econômicas, sociais, políticas e cotidianas”.
Aplicações
Vivian - Conhecer e monitorar o mercado consumidor econcorrente,dimensionar a demanda, verificar a presença do público-alvo, avaliar resultados de ações de marketing, identificar e dimensionar problemas ou necessidades, observar tendências, avaliar a satisfaçãodos consumidores, testar produtos e estratégias antes do seu lançamento, analisar as práticas da concorrência (quantidade e agressividade), monitorar a dinâmica e o comportamento dos diferentessegmentos e nichos.
Fontes Primárias e Secundárias
Existem duas principais fontes de dados – primárias e secundárias. Pesquisa primária é conduzida a partir do zero. Dados precisarão ser coletados para...
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