Pesquisa de mercado

Pesquisa de Mercado
Objetivo Primário
Identificar a preferência por tipo de leitura de jornais junto aos funcionários do Itaú Unibanco e Millet Roux - clientes potenciais.

Objetivos Secundários
•Sexo
•Grau de Instrução
•Estado Civil
•Idade
•Lê Jornais
•Impresso ou Digital
•Opção de escolha da leitura: Impressa ou Digital
•Tem computador
•Utilização de quantos dias por semana
•Utiliza em casa ou no trabalho
•Acessa a Internet

• Metodologia
Pesquisa quantitativa com abordagem em jornais digitais.

• Universo
Funcionários das empresas Itaú Unibanco e Millet Roux (Clientes Potenciais).

• Amostra e abrangência
Amostragem probabilística, por meio de pesquisas com funcionários das empresas Itaú Unibanco e Millet Roux. A amostra é de questionários válidos.
A margem de erro máxima para o estudo é de 5,0 pontos percentuais, para mais ou para menos, em um intervalo de confiança de 95%.

• Data de campo
14 a 16 de Novembro de 2011.

Sumário

Perfil do cliente potencial
É solteiro e está na faixa etária acima de 31 anos.
Tende a ser mais masculino – 60%

Participação em leitura de Jornais Digitais
É um público que está bastante envolvido com leitura de Jornais. Cerca de 100% desse público lê jornal.
O tipo de leitura de jornal é de 40% do público preferem jornal digital e 60% preferem jornal impresso.

Preferência por Jornais Impressos
Os funcionários das empresas têm uma relação com computadores, tem acesso a Internet, porém ainda preferem ler um bom jornal impresso.
Quando estimulados a respeito da leitura pela internet, a maioria prefere comprar o jornal impresso, a lêem as notícias pela internet. Cerca de 40% prefere ler o jornal impresso, mesmo declarando que 100% tem acesso a internet.
Neste aspecto, 60% aponta preferência por usar a internet para lazer. Esse tipo de opinião difere entre aqueles que são leitores de jornais impressos e os que são leitores de jornais digitais.

Preferência por Jornais Impressos
A preferência