Pesquisa de mercado calvin klein

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Amanda Maria | Bianca Passos | Jader Agostino | Hadneison Hugo
Rayssa Olivão | Renan Nascimento














Pesquisa de dados primários e valor de marca
Calvin Klein





























CAMPINAS - SP
2011
Amanda Maria | Bianca Passos | Jader Agostino | Hadneison Hugo
Rayssa Olivão | Renan Nascimento














Pesquisade dados primários e valor de marca
Calvin Klein




























CAMPINAS - SP
2011
Pesquisa de dados primários e valor de marca







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Nova categoria de produto. Uma linha de cosméticos para a Calvin Klein, visando mercado mundial, onde tem mais força e marketing share.














SUMÁRIO

1. Introdução 52. Objetivo geral 6

3. Metodologia 6

4. Discussão dos resultados 7

5. Conclusão 16

6. Considerações finais 17

7. Anexo 18

1. Introdução

Ao lançar um novo produto no mercado, principalmente quando este produto é novo para a própria marca, a pesquisa de dados secundários para avaliar o mercado que estamos entrando, é desuprema importância. Uma vez que pudemos analisar quais as condições que o mercado oferece, bem como os pontos fortes e fracos da empresa, e os desafios que se seguirão, o que devemos focar a atenção neste momento, é o nosso consumidor,
O objetivo é avaliar agora o valor que a marca Calvin Klein, escolhida para lançar a nova coleção de cosméticos, tem para seus consumidores, e como podemosusar isso a favor da Sensations, ou se for o caso, trabalhar alternativas para otimizar os resultados e trazer mais força à marca.




















































2. Objetivo geral

Objetivo geral:
Através da Pesquisa de dados primários, pesquisar e analisar o Valor de Marca ou Satisfação do Cliente em relação à CalvinKlein.






3. Metodologia

Pesquisa de Dados Primários:
É uma pesquisa quantitativa, que vai direto ao consumidor, sem utilizar informações já disponíveis no mercado, elaborando as próprias questões para atingir o objetivo de - de certa forma – mensurar o valor de marca da Calvin Klein perante os consumidores. Utilizando um questionário direcionado, com questões fechadas e abertaspara mensurar como realmente o consumidor vê a marca, e quanto ela é lembrada (pesquisa Top Of Mind).


Pesquisa Quantitativa
Com a pesquisa quantitativa coletamos dados dos consumidores através de enquetes para constatar estatisticamente o comportamento do consumidor em relação à marca Calvin Klein. Assim podemos mensurar o valor da marca no mercado, e diante disso a possível intenção decompra dos produtos da nova linha de cosméticos Sensations.

Amostra
Já que além de valor de marca, iremos mensurar também a possível intenção de compra do consumidor, selecionamos como nosso universo o público-alvo da coleção Sensations com perfil da marca, portanto: público feminino, classes A e B (Critério Brasil), de18 à 35 anos. Mulheres modernas, ligadas nas tendências de moda e cosméticos,preocupadas com a estética e que exigem mais do que simples pintura para o rosto, querem ficar bonitas sem prejudicar a pele, ou melhor, querem também tratar da pele ao mesmo tempo.














4. Discussão dos resultados

Questionário – Calvin Klein
(A ser aplicado com as consumidoras do target)

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Nome:
Idade:
Bairro:
Classe social:

Critério Brasil

[pic]|CLASSE |PONTOS |
|A1 |42-46 |
|A2 |35-41 |
|B1 |29-34 |
|B2 |23-28 |
|C1 |18-22 |
|C2 |14-17 |
|D |8-13 |
|E |0-7 |

1- Quando pensa em roupas de grife, qual é a primeira marca que vem à sua cabeça?
R: _________ (lembrança...
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