Modos de endereçamento de revistas femininas

Escola de Artes Ciências e Humanidades – USP

Ana Eliza Sarti
Fernanda Ribeiro
Gabrielle Carleto
Jéssica Urtado
Nathália Rosolen
Sthefannie Cunha

Modos de Endereçamento de Revistas Femininas

São Paulo
2010
Introdução

As revistas voltadas ao público feminino em geral apresentam estereótipos de mulheres de diferentes faixas etárias, utilizando modos de endereçamento baseados em dois aspectos centrais: a leitora imaginada pela revista e a pessoa que a revista deseja que ela se torne. Nosso trabalho busca comparar os diferentes estereótipos criados e disseminados pela mídia, neste caso em especial as revistas femininas. Pode ser observado que o endereçamento começa desde a capa. Na revista Capricho o modelo idealizado é de uma garota meiga, jovem, e que sempre faz coisas boas, destinado ao público de 12 a 19 anos. A revista Gloss apresenta a mulher jovem e autoconfiante geralmente falando sobre trabalho e planos futuros. Outro fator é que a imagem procura focar o rosto, e a faixa etária é de 18 a 28 anos. A revista Nova utiliza muito o enfoque no corpo em suas capas, geralmente apresentando mulheres livres, sem medo de serem independentes e sensuais. As manchetes são provocativas e de cunho sexual, talvez demonstrando o poder feminino sobre o corpo, e a faixa etária é de 28 a 48. Já a revista Cláudia, apresenta geralmente mulheres casadas, felizes, que trabalham fora e possuem uma vida familiar ativa, geralmente de classe média alta. A faixa etária é de 25 a 45. Em relação à publicidade, as revistas são muito voltadas para público feminino, com produtos de beleza, lingerie, roupas e acessórios. As revistas utilizam de uma linguagem acessível, e o que chamou atenção foi a utilização de verbos no imperativo, principalmente quando se dá uma “dica” de comportamento, ou seja, a fórmula para o sucesso é seguir o que a revista impõe. A seguir analisaremos as revistas, procurando expor os modos de