MINIST RIO DA EDUCA O

MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO
UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS CONTÁBEIS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

Cuiabá, 09 de Novembro de 2013

RESENHA: As facetas do marketing

SEMPIO, Marcelle Carvalho;

SHIMOYAMA, C., ZELA, D. ,KHATALIAN, M., SANTIAGO, M.,FILHO, S., et al. Coleção Gestão Empresarial. Editora Gazeta do Povo, 2002.

A Colecao Gestao Empresarial foi escrita por seis diferentes autores, cada um deles abordando uma área do marketing, desde o conceito de administração de marketing até web marketing. Cláudio Santana Shimoyama é economista, mestre em gestão e inovação tecnológica, doutorando em gestão de negócios pela UFSC e professor da FAE Business School. Douglas Ricardo Zela é administrador, mestre em administração pela UFSC, doutorando em gestão de negócios pela UFSC e professor da FAE Business School. Marcos Kahtalian é graduado em comunicação social, mestre em multimeios pela Unicamp e professor da FAE Business School. Marcelo Piragibe Santiago é economista, mestre executivo em gestão empresarial pela FGV e professor da FAE Business School. Sérgio Augusto Leoni Filho é administrador, mestre em administração pela UFPR e professor da FAE Business School e Sérgio Augusto Leoni Filho é administrador, mestre em administração pela UFPR e professor da FAE Business School.
O livro começa com o primeiro capitulo mostrando quais são os objetivos do marketing, conceitos, buscando os relacionar ao marketing globalizado. Segundo Shimoyama e Zela, o conceito de marketing é até hoje associado a vendas, ou fazer com que as pessoas comprem o que precisem com o dinheiro que não tem. Mas marketing é muito mais que isso, é fazem com que as pessoas obtenham aquilo que desejam e necessitam por meio da criação, troca e oferta de produtos. Marketing é uma via de duas mãos entre o mercado e as organizações, em que estas buscam no mercado informações sobre seus desejos e necessidades, recebendo como retorno as informações em