Mc center cultural

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 10 (2353 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 19 de agosto de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA.
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESA

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING:
MC CENTER CULTURAL

GIRRES SARAIVA
JOSÉ ALBERTO SARAIVA
MAICON RODRIGUES

Professor: David Martin Johnston

Porto Alegre, Novembro de 2008.

SUMÁRIO

Desenvolvimento de novos produtos (aula 02) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . 03

Analise do ambiente de marketing (aula 03) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05

Analise da concorrência (aula 04) . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07

Segmentação de mercado (aula 05) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08Comportamento do consumidor (aula 06) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 09

Posicionamento (aula 07) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Estratégias de marketing - produto e serviço (aulas 09 e 10) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Estratégia de marketing - preço (aula11) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Estratégias de distribuição (aula 12) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Estratégias de comunicação (aula 13) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS (AULA 02)

Escolha deempresa existente – descrever informações gerais sobre a empresa
Empresa Selecionada: McDonald’s

McDonald's é uma empresa responsável por uma rede internacional de restaurantes cuja atividade é conhecida como Fast-Food, é também a maior rede de Fast-Food do mundo. A expressão também se refere à marca desta empresa, a qual a transcende e revela-se inserida na cultura de massas contemporânea.A rede foi fundada em Abril de 1955, em Illinois, nos Estados Unidos da América. Atualmente ela vende cerca de 190 hambúrgueres por segundo no mundo, sendo que uma nova loja é inaugurada a cada dez horas. Entre 1955 e 1993, as suas 14 mil lojas venderam 80 bilhões de sanduíches. Juntamente de marcas como Coca-Cola o McDonald's é considerado um dos mais disseminados símbolos do capitalismointernacional. Seu produto mais famoso é o lanche conhecido como Big Mac.

No Brasil, o McDonald's instalou-se primeiramente em 1979, no Rio de Janeiro, e dois anos depois em São Paulo. Em 2005, as vendas de BigMac ultrapassaram 53 milhões de unidades. A rede tem 1.146 pontos-de-venda no País e está presente em 21 Estados, além do Distrito Federal. São 544 restaurantes e 602 quiosques, por ondepassam cerca de 1,5 milhão de clientes por dia. O McDonald's é um dos maiores empregadores do Brasil, com 34 mil funcionários.
O modelo de negócio da McDonald's Corporation é um pouco diferente da maioria das outras cadeias de fast-food. Além das taxas normais de franquia, recursos, e porcentagem das vendas, McDonald's também recebe aluguel, parcialmente ligado às vendas. Como uma condição doacordo de franquia, a corporação é dona da propriedade nas quais a maioria das franquias se instalam. No entanto, no Reino Unido o modelo não é de tanto concorrência como o modelo global, e menos de 30% dos restaurantes são da franquia e a maioria é de propriedade da companhia.
Geração de 03 idéias potenciais para novo produto – Avaliar pontos positivos e negativos de cada idéia:

Atravésde uma reunião, onde cada integrantes expôs uma idéia de possível produto, o grupo selecionou três idéias principais para trabalhar:
▪ Mc Tele-Entrega
▪ Mc Lazanha
▪ Mc Center Cultural

Porém a primeira idéia já é descartada logo no inicio, pois não se encaixa em novo produto já que é um serviço oferecido pela empresa.

AVALIAÇÃO PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS
|IDÉIA...
tracking img