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PROFESSOR HENRY NONAKA

Mestre em Administração – UEL / PR

Conteúdo da Aula MARKETING
Aula 5 Estratégia de Marketing (Praça e Promoção)
Estratégias de Marketing para a “Praça”.Estratégias de Marketing para a “Promoção”. Ciclo de vida do Produto. Sistema de Informações de Marketing.

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Varejo:  “Varejo é definido como um conjunto de atividades comerciais que agregam valor aos bens  ou serviços vendidos para os consumidores para  seu uso pessoal ou familiar”. (GREWAL, LEVY,  2012, p. 294).

PRAÇA / PONTO DE VENDA

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Varejo: “Os varejistas querem saber de quais fabricantes  seus clientes querem comprar. Os fabricantes, em  contrapartida, precisam saber onde seus clientes  do mercado‐alvo esperam encontrar seus produtos e os dos concorrentes”. (GREWAL, LEVY, 2012, p. 
296).

PRAÇA / PONTO DE VENDA (tipos de varejistas)

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Varejistas de alimentos: Supermercados. Superlojas. Lojas de conveniência.PRAÇA / PONTO DE VENDA
Varejistas de mercadorias em geral: Lojas de departamentos. Drogarias. Especialista na categoria. Varejistas de preço muito baixo.

PRAÇA / PONTO DE VENDAFacilitando a estratégia de varejo usando os 4 Ps: Produto. Preço. Promoção (Comunicação). Ponto‐de‐venda (Distribuição).

VÍDEO
“Ambiente de loja social”

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Intensidade de Distribuição: Distribuição Intensiva. Distribuição Exclusiva. Distribuição Seletiva. 

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Distribuição Intensiva: “Uma estratégia projetada para colocar os produtos no maior número possível de lojas”.  (GREWAL, LEVY, 2012, p. 297).

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Distribuição Exclusiva: “Estratégia na qual apenas os varejistas  selecionados podem vender a marca de um fabricante”. (GREWAL, LEVY, 2012, p. 297).

PRAÇA / PONTO DE VENDA
Distribuição Seletiva: “Entre as estratégias de distribuição intensiva e  exclusiva encontra‐se a distribuição seletiva, a qual ...
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