Marketing

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  • Publicado : 18 de abril de 2013
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Marketing:
* Marketing Internacional/ Cultura Global:
* O que e empresa global? Aquela que tem a produçao descentralizada e espalhada por vários países.
* Importancia do ambientecultural: - cultura molda o composto de marketing. – analise cultural = oportunidades.

* Estagios do processo de consumo: 1- acesso; 2- comportamento de compra; 3- características de consumo; 4-descarte;

* Elementos da cultura: a) vida material ( alguma característica do produto que influencia na compra)
b) linguagem ( sinalização)
c) interações sociais ( alguns produtos que são consumidospor grupos)
d) religião
e)educação
f)sistema de valores ( consumo do produto, ligado a imagem do produto)

* Cultura e Marketing (erros/acertos)
- adaptar-se ao mercado
-fatores climáticos- aspecto legal
-ambiente cultural (muda-se a perspectiva do produto conforme o local)
-percepçao
-lingua (adequar o nome conforme o local)
-valores éticos/ religiosos
-etnocentrismo
-formas decomunicação

* Ambientes de Marketing ( conjunto de pessoas, organizações e forças externas a gestão de marketing que gera influencia)
1) Ambiente interno: controle pleno ( decisões/internas)2) Micro ambiente: um certo controle (fornecedores a empresa escolhe mas também tem que se adaptar-se)
3) Macro ambiente: não tem controle ( governo, cultura, migrações)

* MercadoConsumidor e Mercado Organizacional:
- mercado consumidor : decisão ( maioria das vezes do próprio consumidor). Emoção. Motivação : vantagem, risco e aprovação social.
-mercado organizacional ( produtor,revendedor, governo, empresa):
Estrutura, compradores profissionais, contratos, concentração, compra direta.

* Situação de compras atípicas:
- recompra simples
-recompra modificada
-novacompra

* Analise swot ( ferramenta estratégica para analise de cenário).
1) Strenghts : pontos fortes
A empresa tem controle. O que sua empresa vai bem? (localização, infraestrututa,...
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