Marketing

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  • Publicado : 5 de abril de 2013
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Estratégias:

Fortalecer as marcas permite que a empresa se arrisque em outros mercados usando os nomes das marcas (ex. Roupas, bolsas, acessórios praia).
Além disso, fortificar asmarcas significa focar-se nas atividades que geram valor, como inovação, qualidade e serviços. Podendo futuramente terceirizar produção e ser uma empresa de gerenciamento de marcas

*internacionalização de Havaianas;
* Investir fortemente em lojas próprias e franquias de modo a aproximar produtos e serviços exclusivos do cliente;
* Relacionar fortalecimentodas marcas com entrada em outros segmentos como roupas, acessórios etc;
* Desenvolvimento linha Havaianas terceira-idade – mais confortável, revestida, anatomica etc.

Estimular osconsumidores atuais a comprarem maiores quantidades de produtos, realizando comunicações e divulgando os benefícios dos produtos, atrais consumidores dos concorrentes,estimulando a mudançade marca e converter não usuários em usuários.

* Comunicações e promoções agressivas;
* Aumento de lojas próprias para aproximação do cliente;
* Destacar outras ocasiões deuso do calçado (para cada linha);
Para os esportivos, foco nos benefícios de tecnologia (corrida).

Análise portfólio BCG

CVP

Tanto a Havaianas quanto a concorrente podem seralocadas no estágio de crescimento dentro do CVP. A estratégia CVP da Havaianas é conseguir uma posição de destaque abrindo mao dos lucros, enquanto que o concorrente tem maior lucro emdetrimento da participação de mercado.

Ações:
Aumentar a visibilidade dos produtos através de maior exposição na mídia e da expansão dos canais de distribuição.

Aproximação doproduto de seu consumidor final (lojas próprias e temporárias)

Incrementar o marketing e investir em promoção destacando características dos produtos frente aos concorrentes.
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