Marketing

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O QUE É MARKETING

COMO REALIZAR UMA CAMPANHA DE MARKETING

CASES DE MARKETING

















O QUE É MARKETING



Marketing significa comprar e vender no mercado. Deriva da palavra inglesa
"market" (mercado, praça, feira). Em português, pode ser traduzida para "comercialização"
(de bens e serviços).

O marketing tem uma área de atuação muito ampla,com conceitos específicos
direcionados para cada atividade relacionada, por exemplo, o marketing cultural, o marketing
político, o marketing de relacionamento, o marketing social, entre outros.



EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS:



O Marketing é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação,
planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços que satisfaçam asnecessidades do
consumidor, e de estratégias de comunicação e vendas que superem a concorrência.

Segundo Philip Kotler(Chicago, 1931), marketing é também um processo social, no
qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca
de produtos de valor com os outros.

Em marketing, o conceito de valor pode ser definido como todos os benefíciosgerados para o cliente em razão do sacrifício feito por este na aquisição de um produto ou
serviço. Oferecer ou agregar valor é um conceito diretamente relacionado com a satisfação do
cliente, um dos principais objetivos do marketing.



MARQUETING 3.0



Com o alcance proporcionado pela internet e a explosão de redes sociais, surgiu o
conceito de Marketing 3.0, em que as empresasbuscam uma aproximação com os
consumidores e potenciais clientes, monitorando suas opiniões sobre os serviços ou produtos
oferecidos pela empresa.



COMO REALIZAR UMA CAMPANHA DE MARKETING

Cada vez mais o marketing tem se tornado fundamental dentro de uma empresa,
entretanto, é interessante entender que marketing não se trata apenas de vendas, vendas são
uma consequência de ummarketing bem feito.Campanhas de marketing também não se
resumem apenas a ações de mídia, como a compra de um comercial na TV ou um banner em
um grande portal, campanhas de marketing estão voltadas a atingir o público-alvo da marca
em vários momentos além da mídia, como um evento, uma embalagem bem feita ou uma ação
de demonstração do produto no ponto de venda.

Por esses motivos éque as grandes empresas possuem várias agências para fazer seus
trabalhos. A Nestlé, por exemplo, possui 5 agências de propaganda para cuidar de seus
produtos, entretanto, possui uma agência só para fazer campanhas de incentivo para sua força
de venda, uma agência para cuidar das suas ações online, uma para cuidar do site, algumas
para seus eventos outra para suas promoções, outra deassessoria de imprensa, outra de
relações públicas entre outras ações de marketing que a gigante dos alimentos necessita.

O primeiro passo para uma campanha de marketing assertiva é entender o
comportamento do consumidor, algo que os profissionais de planejamento ajudam os clientes
a conhecer mais; depois é preciso que a marca defina bem os objetivos e metas de cada
produto para que ascampanhas tenham foco. Campanhas com foco tendem a trazer muito
mais resultado do que aquelas em que o anunciante gasta milhões de reais para estar em tudo
quanto é lugar sem saber qual o público.

É preciso entender o cenário da marca e concorrentes. Saber o que estão fazendo,
quanto vendem, participação de mercado, qual o posicionamento da concorrência e qual o
posicionamento daconcorrência na mente das pessoas. Em tempo, nem sempre o
posicionamento que a marca deseja é o mesmo que o consumidor percebe.



Com todas essas informações, os grandes anunciantes trabalham diretamente com
grandes institutos de pesquisa que fazem pesquisas exclusivas para eles, e traçam os objetivos
e metas da marca e produtos, Nesse momento que os 4Ps de Phillip Kotler (preço, produto,...
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