Marketing

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UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA
CURSO DE MARKETING-3º PERÍODO
PRÁTICAS INVESTIGATIVAS EM MARKETING

AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS NA CONSTRUÇÃO DA MARCA P&G

Marcelo Santos Barros
Frank Resende Parolim
Rio de Janeiro, Outubro2012
MARCELO SANTOS BARROS
FRANK RESENDE PAROLIM

Aluno(s) do Curso de Gestão eTecnologia em Marketing da UCB

AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS NA CONSTRUÇAÕ DA MARCA P&G

Trabalho apresentado como requisito parcial para aprovação em A1na disciplina de Práticas Investigativas em Marketing da UCB, sob a orientação daProf. ª Carla Mota.

Rio de Janeiro, Outubro 2012.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO......................................................................................4

2.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA..............................................................4

2.2 HIPÓTESE .............................................................................................5

2.3 OBJETIVOS............................................................................................5

1.3.1OBJETIVOGERAL..............................................................................5

1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS...............................................................5

2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ..........................................................5

3. DESENVOLVIMENTO.......................................................................8

4.CONCLUSÃO....................................................................................12

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.................................................13

1-INTRODUÇÃO

O marketing é uma importante ferramenta de posicionamento das empresas,cujas estratégias são utilizadas para atrair novos, clientes, lançar novos produtos e aumentar seu marketshare.Segundo KOTLER,(2007) “ é um processo administrativo e social pelo qual indivíduos eorganizações obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de valor com os outros.”
O objetivo do trabalho é mostrar os esforços de marketing da Procter e Gamble para dar uma maior visibilidade à marca corporativa P&G, através de uma estratégia de diferenciação e posicionamento do seu portifólio, como meio de gerar e transferir valores para as suas sub-marcas.
A P&G chegou aoBrasil em 1988,com a aquisição da perfumaria Phebo S.A, mas em 1997, iniciou um processo de lançamentos de novos produtos principalmente no segmento de produtos de limpeza,aumentando o seu portfólio com o objetivo de atender aos mais variados perfis de consumidores.

1.1 Definição do Problema

A marca Procter e Gamble trazia uma dificuldade que era a difícil pronúncia e a lembrança do nome dasua marca por parte dos consumidores brasileiros, mesmo possuindo marcas líderes e importantes neste mercado, dentre elas, Gillete, Duracell, Pampers, Head & Shoulders, Pantene entre outras.
Com o objetivo de aproximar-se e entender os consumidores,realizou pesquisas de satisfação e descobriu que a adoção de um nome mais fácil ajudaria a estar mais presente na mente dos consumidores e faria comque passassem estender os atributos da P&G, às suas outras sub-marcas.

* Quais são as razões que explicam os esforços na construção da marca P&G?

1.2 Hipótese

O fortalecimento da sua marca corporativa P & G como meio de transferência de valores para as suas sub-marcas.

1.3- OBJETIVOS

1.3.1-Objetivo Geral

Verificar as razões do crescimento da marca P&G nos segmento deprodutos de higiene e beleza.

1.3.2- Objetivos Específicos

* Uma análise do microambiente e do macroambiente da P&G.
* A posição da P&G no mercado de produtos de higiene e beleza em relação aos concorrentes.
* Analisar e aferir o reposicionamento da marca Pantene antes e depois dasações de marketing iniciadas em 2007

2- REFERÊNCIAL TEÓRICA

Segundo KOTLER,(2007) o composto de...
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