Marketing

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IV

FASES DO PROJETO DE PRODUTO

4.1

Etapas do Desenvolvimento do Produto 4.1.1 FONTES DE INOVAÇÃO

Novas idéias de produtos podem vir de muitas fontes: • Clientes, gerentes, marketing, produção e engenharia. Recentemente, pesquisas apontam que o talento criativo está distribuído naturalmente e todos nós possuímos esta característica em algum grau de intensidade; Nossa imaginação tende a se contrair à medida que nosso conhecimento e julgamento se expandem; Os 5Ps dos Fatores Inibidores da Criatividade: • País; • Professores; • Padres; • Patrões; • Preguiça. Os quatro primeiros foram os fatores que vieram na linha do tempo, restringindo o talento criativo e criando um suposto sexto P – o dos Preconceitos; O quinto, está ligado ao velho chavão que diz que em uma grande idéia, 10% é inspiração e 90% é transpiração; Ser inovador é uma prática difícil, pois adotar esta postura em muitos ambientes corporativos pressupõe a disposição de romper com algumas barreiras, os famosos paradigmas estabelecidos, e trazer para si a administração de conflitos, o que nem sempre é muito agradável para alguns;

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No Brasil, mais de 80% dos produtos registrados não chegam nem a ser lançados (Inpi – Instituto nacional de Propriedade Industrial); Outra tendência que pode limitar o potencial de busca do empreendimento é a não – diferenciação entre os conceitos de inovação e invenção; Inventar é criar, engendrar, descobrir; já inovar é tornar novo, renovar, introduzir novidade em algo; reside também, no fato de ter o compromisso de buscar o foco nas boas idéias existentes e, especialmente, no fato de que não há mal algum em tomar emprestada uma idéia que já existia, desde que respeitadas as questões éticas e de propriedade industrial e intelectual; A virtude da inovação está em enquadrar essas idéias às necessidades por meio da adaptação, substituição, combinação, ampliação ou redução, outras utilizações, eliminação, reversão ou trazer de volta; Tipos de Novos Produtos