Marketing

Administração de Marketing

Seminário sobre estratégia de produto

Prof.: Maria de Fátima Silva Oliveira

Estratégia de produto

Guilherme Matias
Irenildo Ribeiro

Sumário Apresentação: 2 Introdução: 2 Estratégia de Produto: 2 Hierarquia de valor para o cliente: 2 Classificação dos produtos: 2 Diferenciação de serviços: 2 Hierarquia dos produtos 2 Sistema e Mix de produtos 2 Análise da linha de produto 2 Extensão da linha de produtos 2 Determinação de preço de um mix de produtos: 2 Marcas combinadas e marcas ingredientes: 2 Embalagem, rotulagem e garantias: 2 Conclusão: 2 Bibliografia: 2

Apresentação:

Este trabalho foi realizado por alunos do segundo período do curso de Tecnologia em Negócios Imobiliários do IFPb e tem como tema principal a definição da estratégia de produto.

Introdução:

O estudo da estratégia de produto tem fundamental relevância pois é ele o primeiro e mais importante elemento de mix de marketing. É a partir deste ponto que decidiremos se nosso produto terá uma existência curta ou se ele será eternizado na memória dos consumidores. Mas, para isso, é preciso que estudemos e entendamos os diversos fatores que podem leva-lo ao sucesso ou ao fracasso. A seguir veremos os pontos que uma empresa pode trabalhar para alcançar tal sucesso.

Estratégia de Produto:

Produto é tudo aquilo que pode ser oferecido ao mercado consumidor que pode satisfazer uma necessidade ou um desejo, e pode se tratar de bens físicos, serviços, experiências, informações, idéias, entre outros.
Hierarquia de valor para o cliente:
Todo produto ao ser ofertado no mercado agrega níveis de especialização, que lógico, são atribuídos valores diferenciados e repassados aos clientes. Esse tipo de procedimento é chamado de hierarquia de valor para o cliente, sendo composta de cinco etapas: a) Benefício central; b) Produto básico; c) Produto esperado; d) Produto ampliado; e) produto potencial.
O último