Marketing

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  • Publicado : 23 de novembro de 2011
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Comente a seguinte afirmação: “O Conceito de Marketing deveria representar a principal orientação para todas as empresas”.
Existem empresas ou setores que, de um modo particular, nãonecessitem ou pouco necessitem desta orientação? Em caso afirmativo, dê exemplos e aponte as características dessas empresas/setores que justifiquem a resposta.

O marketing compreende aidentificação e a satisfação das necessidades sociais e humana e a transformação deles em oportunidades de negócios lucrativas. É muito importante para uma empresa ser bem orientada ao marketing,porque, muitas vezes, disso depende o sucesso financeiro. O marketing corresponde à implantação da estratégia comercial, que envolve varias atividades com as pesquisas de mercado, apromoção, a publicidade, as vendas e a assistência pós-venda. Quando há muita concorrência entre as empresas, a estratégia de marketing pode ser determinante para conseguir um bom desempenho.Entretanto, existem empresas que necessitem pouco, ou não precisam, de ser orientadas ao Marketing. Estas são as empresas que têm uma posição muito forte no mercado ou ainda que possuem omonopólio em determinados sectores. Para analisar o nível de competição entre empresas de um determinado sector pode ser usado o modelo das Cinco Forças de Porter, que representa uma boa ferramentapara pensar e avaliar o ambiente externo. O modelo considera cinco fatores: a rivalidade entre os concorrentes, o poder de Negociação dos clientes, o poder de Negociação dos fornecedores, aameaça de Entrada de Novos Concorrentes e a ameaça de produtos substitutos. Em uma situação onde a rivalidade entre os concorrentes, de poder negociação dos clientes e dos fornecedores sãobaixos (ou ainda nulos) e se o sector tem barreiras de entradas difícil de superar, será inútil adoptar uma estratégia de marketing, porque a empresa já tivera o monopólio do mercado.
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