Marketing sensorial

SCHMITT, Bernd H. Marketing experimental. São Paulo: Nobel, 2000.

“O marketing sensorial pode ser uma poderosa ferramenta de estratégia para motivar os clientes, adicionando valores e diferenciando o produto[...]” ( 2000, p118) TESES/DISSERTAÇÕES

SILVA, Danielle Vieira. Reconfiguração das práticas publicitárias na internet: o caso Zooppa. Artigo Científico – Universidade Federal da Paraíba. 2011.

“Por meio da interconexão mundial de computadores e do avanço constante das plataformas de comunicação, a web 2.0 tem se configurado como um lugar potencializador dos novos modelos de relacionamento, diferentes formas de interação e de sociabilidade”. (p. 2)

“a internet é um espaço no qual “o consumidor volta a se relacionar com o mercado de forma participativa e justa”. No entanto, é preciso ressaltar que não se trata de um processo rápido e de fácil compreensão. Nesta era de conexão, as gerações estão passando pelo aprendizado do compartilhamento de conhecimento. Os comportamentos dos usuários enquanto seres individuais e coletivos, bem como as formas de consumo, têm sido alterados”. (p. 3)

“Trata-se de um consumo emocional, a partir do qual as empresas propiciam ao consumidor a vivência de experiências afetivas, imaginárias e sensoriais. O consumo tem um lugar de destaque na lógica do sistema atual”. (p.3)

“A partir desta tendência participativa, surgem as chamadas “plataformas colaborativas”, com a finalidade de centralizar este conteúdo disperso no ciberespaço em um único local. Segundo Tapscott e Williams (2007, p. 326) estas plataformas funcionam como verdadeiras ideágoras, dando às empresas “acesso a idéias e inovações de mentes singularmente qualificadas, que podem ser utilizadas para expandir a sua capacidade de resolução de problemas”. (p.4)

“Por parte das anunciantes, é nítido que o espaço disponibilizado para que o usuário produza e assim participe do processo de produção e/ou divulgação da marca faz parte do direcionamento para um