Marketing reposicionamento

Páginas: 2 (449 palavras) Publicado: 4 de abril de 2013
Reposicionamento da Marca para público pessoa física de Alta Renda
Um direcionamento estratégico que visa implementar ações empresariais para otimizar os recursos empregados, bem como os seuspúblicos de relacionamento vem e interpreta esse direcionamento, notadamente em relação à concorrência, é fundamental para o sucesso de um negócio.
A Estratégia de Reposicionamento é importante, pois odinamismo do mercado demonstra que posicionamentos estáticos são inadequados. Esta observação presume-se a partir de um monitoramento da concorrência e o status quo, comparativamente.
É imperioso iniciara estratégia de reposicionamento para o público PF Alta Renda a partir de uma pesquisa com esse público para obter-se sua impressão quanto a interesses em termos de interação com o mercado e como elepercebe a marca nesse contexto. Assim teremos como retorno quais nossos desafios de diferenciação de valor para o cliente.
Extrairemos dai o perfil de consumo desse público e, analisandopormenorizadamente cada produto indicado e o referenciando com os players do segmento, ter os esclarecimentos do Composto de Marketing (preço, produto, praça, promoção), envolvido no nosso portfólio.
Tomandopor base a literatura existente para o processo de reposicionamento, onde são considerados o nível de satisfação dos consumidores e a lucratividade proporcionada pelo consumo de produtos (atual etendência), sugere-se a utilização da seguinte matriz:
Lucratividade X Satisfação; quando a satisfação do público alvo é alta e sua lucratividade também, a empresa estaria no melhor dos mundos, sendo seupapel primordial nesse contexto, o monitoramento da concorrência e novos entrantes que também querem esta lucratividade alta, tornando-se uma ameaça.
Quando esta relação, Lucratividade X Satisfação,pende para uma maior lucratividade e menor satisfação do cliente, o monitoramento torna-se ainda mais necessário dado a sensível possibilidade de perda de mercado, estaríamos ai com uma fraqueza...
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