Marketing reposicionamento

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  • Publicado : 4 de abril de 2013
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Reposicionamento da Marca para público pessoa física de Alta Renda
Um direcionamento estratégico que visa implementar ações empresariais para otimizar os recursos empregados, bem como os seuspúblicos de relacionamento vem e interpreta esse direcionamento, notadamente em relação à concorrência, é fundamental para o sucesso de um negócio.
A Estratégia de Reposicionamento é importante, pois odinamismo do mercado demonstra que posicionamentos estáticos são inadequados. Esta observação presume-se a partir de um monitoramento da concorrência e o status quo, comparativamente.
É imperioso iniciara estratégia de reposicionamento para o público PF Alta Renda a partir de uma pesquisa com esse público para obter-se sua impressão quanto a interesses em termos de interação com o mercado e como elepercebe a marca nesse contexto. Assim teremos como retorno quais nossos desafios de diferenciação de valor para o cliente.
Extrairemos dai o perfil de consumo desse público e, analisandopormenorizadamente cada produto indicado e o referenciando com os players do segmento, ter os esclarecimentos do Composto de Marketing (preço, produto, praça, promoção), envolvido no nosso portfólio.
Tomandopor base a literatura existente para o processo de reposicionamento, onde são considerados o nível de satisfação dos consumidores e a lucratividade proporcionada pelo consumo de produtos (atual etendência), sugere-se a utilização da seguinte matriz:
Lucratividade X Satisfação; quando a satisfação do público alvo é alta e sua lucratividade também, a empresa estaria no melhor dos mundos, sendo seupapel primordial nesse contexto, o monitoramento da concorrência e novos entrantes que também querem esta lucratividade alta, tornando-se uma ameaça.
Quando esta relação, Lucratividade X Satisfação,pende para uma maior lucratividade e menor satisfação do cliente, o monitoramento torna-se ainda mais necessário dado a sensível possibilidade de perda de mercado, estaríamos ai com uma fraqueza...
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