reposicionamento mkt

REPOSICIONAMENTO DO MARKETING
POSICIONAMENTO
Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marcaou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os concorrentes.
O posicionamento é o conjunto dos traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto no universo dos produtos análogos fazendo a distinção de todos os outros.
O Posicionamento tem um papel determinante nas decisões de compra dos clientes, pois estes, confrontados com uma oferta abundante e diversificada, fazem as suas escolhas através da comparação exaustiva de todas as marcas em todos os aspectos, com base nos posicionamentos das marcas que conhecem.
Importa fazer o Posicionamento no que diz respeito à diferenciação dos produtos, ou seja, responder à questão: "Quais as características distintivas que desejamos que o público atribua ao nosso produto?".
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Uma das opções estratégicas mais importantes numa empresa diz respeito ao seu posicionamento. O posicionamento pode ser definido como a perceção que os clientes têm dos produtos. Se uma determinada marca de detergente é percecionada pelo público como um produto que tira as nódoas mais entranhadas, esse é o seu posicionamento.
As empresas devem definir o seu próprio posicionamento, sob pena de ser o público a fazê-lo. Um posicionamento bem definido permite aos clientes identificar e diferenciar um produto dos produtos da concorrência. É assim um ponto de referência em relação à concorrência.
Um bom posicionamento permite que as empresas definam com mais clareza as políticas a seguir relativamente a cada um dos componentes do marketing mix. Sem um posicionamento claro, as decisões a tomar em relação a cada uma das componentes do marketing (produto, preço, promoção e