Marketing Internacional

Marketing Internacional
Prof. Saad

1. Objetivo
Exportar as lojas conceito da marca Nativa SPA, de O Boticário, para a China. Proporcionando assim, a penetração da marca em um mercado com alto potencial consumidor em cosméticos, ávido por novidades, que aprecia experiências de experimentação e cresce cerca de 10% ao ano, com projeções otimistas para 20151.

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2. Investimentos recentes em lojas conceito na China
As lojas conceito criam um espaço experimental que transmite o branding da marca, onde o consumidor e o público em geral podem conhecer e dar feedback direto sobre todas as linhas e produtos experimentais, projetados e produzidos por determinada empresa. A técnica já é praticada no mundo, há mais de 20 anos e tem sido uma ferramenta importante para a expansão das marcas e sua aproximação com o mercado consumidor2.

3. Lojas Conceito Nativa SPA – O Boticário
Nativa SPA é uma linha que traz elementos nativos dos cinco continentes para o ritual de beleza em casa – ou o spa em casa. É uma linha lúdica, sensorial, que trabalha com as cores, cheiros e texturas em cada produto para estimular os sentidos e proporcionar beleza, prazer e bem-estar. As lojas Nativa SPA foram pensadas para tornar a experiência de compra mais prazerosa. Os consumidores podem vivenciar a marca experimentando os produtos, orientados por consultoras especializadas. Seguindo o conceito da linha de despertar novas sensações, o atendimento nas lojas segue um ritual especial, que inclui, além da experimentação dos produtos, massagens nas mãos e ombros, e avaliação capilar3.

4. Análise dos ambientes

4.1. Ambiente Econômico
Na China, os produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos apresentaram um desenvolvimento notável. Destacam-se os cosméticos Premium, que acumularam uma expansão de 145,7%, seguidos das fragrâncias (139,4%) e produtos para a pele 128,8%.
Ao se analisar