Marketing internacional – 7.6 caso: a marca azaléia

Portifólio – Marketing II – Suzana Pinol
Prova parcial

Marketing Internacional – 7.6 Caso: A marca Azaléia

Questões para discussão

1- As pessoas ao redor do mundo são únicas em muitas maneiras e similares em outras. Embora haja uma diversidade de valores, crenças, hábitos e culturas, criando um distanciamento entre os povos, todos querem parecer bonitos, viver momentos felizes e expressar seus sentimentos. Para que uma marca global alcance um maior numero de consumidores, o seu composto de produto deve ser padronizado ou adaptado?
Resp: na minha opinião uma marca para ser reconhecida e que se firme no mercado, ela deve padronizar seus produtos para não haver discrepâncias, e, ao mesmo tempo adaptá-lo aos diversos tipos de costumes e tendências de cada localidade.

2- Do ponto de vista da marca, o papel da comunicação de marketing é contribuir para a equidade da marca, estabelecendo-a fixando-a na memória dos consumidores por meio de associações únicas, fortes e favoráveis. Considerando-se o exemplo da Azaléia, quais as associações que a empresa busca fixar na mente de seus consumidores?
Resp: a empresa deve transparecer uma imagem segura do seu produto, oferecendo conforto e comodidade para atrair seus consumidores. A partir daí, desenvolver estratégias com cada consumidor local, fazer promoções do seu produto no ponto de venda para incentivar a escolha do consumidor no momento da compra, pois é importante destacar a relação preço x produto que ele está adquirindo.

3- Como consumidor qual sua percepção de uma marca global em relação a um similar nacional?
Resp: devemos observar nessas empresas de marca global a importância e o cuidado que as mesmas tem em relação a nós consumidores. Sem contar nos trabalhos sociais que elas desenvolvem, passando muita segurança para todos nós. E cada vez mais firmando sua marca, fazendo com o que a mesma jamais seja esquecida.

4- Na sua opinião, por que o desenvolvimento de uma marca global pode ser