Marketing internacional – 7.6 caso: a marca azaléia

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Portifólio – Marketing II – Suzana Pinol
Prova parcial

Marketing Internacional – 7.6 Caso: A marca Azaléia

Questões para discussão

1- As pessoas ao redor do mundo são únicas em muitas maneiras e similares em outras. Embora haja uma diversidade de valores, crenças, hábitos e culturas, criando um distanciamento entre os povos, todos querem parecer bonitos, viver momentos felizes eexpressar seus sentimentos. Para que uma marca global alcance um maior numero de consumidores, o seu composto de produto deve ser padronizado ou adaptado?
Resp: na minha opinião uma marca para ser reconhecida e que se firme no mercado, ela deve padronizar seus produtos para não haver discrepâncias, e, ao mesmo tempo adaptá-lo aos diversos tipos de costumes e tendências de cada localidade.

2- Doponto de vista da marca, o papel da comunicação de marketing é contribuir para a equidade da marca, estabelecendo-a fixando-a na memória dos consumidores por meio de associações únicas, fortes e favoráveis. Considerando-se o exemplo da Azaléia, quais as associações que a empresa busca fixar na mente de seus consumidores?
Resp: a empresa deve transparecer uma imagem segura do seu produto,oferecendo conforto e comodidade para atrair seus consumidores. A partir daí, desenvolver estratégias com cada consumidor local, fazer promoções do seu produto no ponto de venda para incentivar a escolha do consumidor no momento da compra, pois é importante destacar a relação preço x produto que ele está adquirindo.

3- Como consumidor qual sua percepção de uma marca global em relação a um similarnacional?
Resp: devemos observar nessas empresas de marca global a importância e o cuidado que as mesmas tem em relação a nós consumidores. Sem contar nos trabalhos sociais que elas desenvolvem, passando muita segurança para todos nós. E cada vez mais firmando sua marca, fazendo com o que a mesma jamais seja esquecida.

4- Na sua opinião, por que o desenvolvimento de uma marca global pode serconsiderado complexo e penoso?
Resp: porque necessita de um cuidado muito especial, um trabalho minucioso para que seu produto seja aceito em qualquer parte do mundo.


7.7 Caso: a Marca Brasil e o Calçado Brasileiro

Questões do estudo de caso

1- Como você conceituaria marca-país?
Resp: é a percepção que cada um tem em relação a determinado país. Isso é muito relativo porque envolve umasérie de fatores. A mídia, por exemplo, muita das vezes propaga equivocadamente uma imagem boa e ao mesmo tempo ruim de determinado país, fazendo com que as pessoas associem aquilo aos produtos vendidos.

2- Quais são os passos a serem seguidos visando a implementação de um programa de marca-país?
Resp: segundo Pérez-Miranda (2004), o primeiro passo na elaboração e implementação de um projeto demarca-país consiste em obter a cooperação e o compromisso do governo, dos empresários, das comunidades educacionais e artísticas e dos meios de comunicação, sendo que a liderança do projeto cabe à organização que possui maior peso ou influência econômica. Após o cumprimento desta etapa, é preciso avaliar a percepção do país, tanto por parte dos públicos interno e estrangeiro como também doslíderes de opinião, utilizando ferramentas de análise quantitativa e qualitativa e iniciando pelo público interno. A partir daí, basta que todas as entidades envolvidas tenham uma relação harmônica, para que exista coerência nas informações transmitidas ao público e para que a marca-país seja bem gerenciada.

3- Qual a sua opinião com relação ao gerenciamento da Marca Brasil? Quais são os benefíciosperceptíveis especificamente para o calçado produzido no país?
Resp: quanto ao gerenciamento da Marca Brasil é que o governo brasileiro não tem se posicionado de maneira a facilitar os processos de exportação e condicionar melhores padrões de infra-estrutura, nem no mesmo tem atuado de forma a fortalecer a imagem do país no exterior.
Em relação aos objetivos perceptíveis com a Marca Brasil,...
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