Marketing digital

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Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital na AdClick
Guilherme da Cunha Soares Coelho
Dissertação de Mestrado

Orientador na FEUP: Prof. Lia Raquel Neto Martins de Lima Patrício Orientador na AdClick: Dr. André Manuel Amorim

Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto Mestrado Integrado em Engenharia Industrial e Gestão

2012-09-24

Criaçãode um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital

Dedico esta tese ao meu avô, um homem com uma visão única que sempre me indicou o caminho a percorrer.

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Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital

Resumo

Este trabalho consiste na criação de um modelo de avaliação para redes de afiliação de marketing digital. Estaabordagem é uma abordagem inicial à problemática do processo de seleção de redes de afiliação por parte de empresas de marketing digital de performance. As redes de afiliação são parceiros de negócio que dividem o risco e os lucros com as empresas que fornecem volume às campanhas que representam. Têm como função mediar a relação entre os anunciantes e as empresas que entregam o volume. A relação na cadeiade valor das redes de afiliação com as empresas de marketing digital nomeadamente os “e-Mailers” é um misto de fornecedor com cliente, pois em termos de fluxo de dinheiro é um cliente, no entanto, em termos de campanhas é um fornecedor das mesmas. A necessidade de uma avaliação objetiva das redes de afiliação deve-se ao fato de haver um numero elevado de redes de afiliação no mercado, mas nãoexistir um elevado numero de anunciantes logo existe uma elevada duplicação de campanhas nas redes, onde ate agora o critério principal de seleção se prendia com o preço que esta estaria disposta a pagar por cada resultado entregue. Nesta tese, são apresentados outros fatores de importância igual ou ate mesmo superior aos preços, pois interferem na capacidade de sustentabilidade do negócio domarketing digital de performance.

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Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital

Development of an evaluation system for Affiliation Networks in Digital Marketing

Abstract

This work consists of creating an evaluation model for network affiliation digital marketing. This approach is an initial approach to the problem of the selection process ofaffiliation networks by enterprises of digital marketing performance. Affiliate networks are business partners who share the risk and profits with companies that provide bulk to the campaigns they represent. They function to mediate the relationship between advertisers and the companies that deliver the volume. The link in the value chain networks of affiliation with the companies digital marketingincluding the "E-Mailers" is a mixed vendor to customer, because in terms of cash flow is a customer, however, in terms of campaigns is a supplier of the same. The need for an objective evaluation of network affiliation due to the fact that there are a high number of affiliate networks on the market, but there is a high number of advertisers then there is a high duplication campaigns on networks, whereuntil now the criterion main selection clung to the price that would be willing to pay for each result delivered. This thesis presents other factors of importance equal or even higher than the prices by interfering with the ability of business sustainability digital marketing performance.

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Criação de um sistema de avaliação para redes de Afiliação de Marketing Digital

AgradecimentosAgradeco a todas as pessoas na FEUP do departamento de Gestão e Engenharia Industrial nomeadamente a todos os responsáveis pelas dissertações em ambiente empresarial pela disponibilidade e empenho no processo de integração nas empresas. Agradeço também a minha orientadora prof. Lia Patrício pelo apoio e pelos concelhos uteis para a elaboração desta dissertação. Agradeço à toda a “familia”...
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