Marketing de alta visibilidade: como funciona o processo de transformar um indivíduo em celebridade?

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 62 (15440 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 25 de agosto de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Felipe Thiago Corrêa (felipe.thiago@uol.com.br)

Capítulo 1: O Marketing de Alta Visibilidade e Suas Indústrias

1.1 Marketing de Alta Visibilidade

Todos sabemos que a grande função do marketing é criar marcas fortes e satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. Da mesma forma que acontece com os produtos acontece com as pessoas.

O marketing de altavisibilidade tornou-se essencial no processo de se conduzir com sucesso uma marca pessoal. Feito de forma certa e planejada é possível criar e desenvolver uma marca pessoal coerente e consistente.

Segundo Rein, Kotler e Stoller (1999:09) o marketing está mudando com a ascensão da internet e de outros meios de ação. Isso tem feito com que advogados, médicos e varejistas alcancem locais de atuaçãoque anteriormente eram muito caros ou simplesmente inacessíveis. Por causa da “demassificacão” da mídia, como descrito por Alvim Toffer, hoje é muito mais fácil ter acesso a uma audiência global. As oportunidades advindas nestas áreas, quando bem aproveitadas, podem fazer a diferença em qualquer mercado competitivo deste século. É preciso que cada um conquiste o seu território, defendendo-o comética, ousadia e paixão.

Rein, Kotler e Stoller (1999:01), “dizem que em um mercado de profissionais cada vez mais competitivo, visibilidade é um fator que explica a diferença entre um advogado meramente competente e um que ganha milhões e aparece em programas de televisão para divulgar seu último livro”.

Na visão de Rein, Kotler e Stoller (1999:01), o fenômeno celebridade tem seespalhado por todos os setores da nossa vida. Tão grande é o valor da visibilidade que a produção e o marketing de imagens atingem agora o mundo dos executivos, os profissionais de entretenimento, a religião, as artes, a política, a sociedade científica, a medicina e o direito. Visibilidade é também o ingrediente crucial que faz do executivo ou advogado X ser mais procurado, a entrevistadora Y amais popular em seu mercado e o cirurgião Z o mais bem pago da cidade. Este é o novo mundo da celebridade industrializado, um tipo de manufatura em que um indivíduo com habilidades básicas em algum campo pode ser elevado a um nível de visibilidade inigualável em qualquer outra era – e ser recompensado com riquezas inimagináveis.

Compreender o marketing de alta visibilidade e o processo deestar sempre em evidencia, explica porque algumas pessoas ganham fama e outras permanecem obscuras mesmo tendo mais ou igual talento.

Entretanto, para fazer uma marca pessoal consistente é necessário ter um conhecimento da dimensão humana e seu aprimoramento pessoal. É necessário compreender e saber utilizar as novas tecnologias, a mídia e o marketing como ferramentas estratégicas,valorizando a imagem que se pretende transmitir.

1.2 Definição de Aspirante e Celebridade

Aspirante nada mais é do que uma pessoa que almeja alguma coisa, seja ela, um título, um emprego, a fama, etc.

De início, a definição de celebridade nos leva a uma fonte de confusão. Muitos tipos são de alguma forma associados com o status de celebridades: heróis, líderes, estrelas,superestrelas, e ícones.

De acordo com Rein, Kotler e Stoller (1999:11), “em culturas mais antigas, as pessoas não tinham a oportunidade de alcançar tanta visibilidade. As exceções generais vitoriosos, bravos heróis, papas, místicos, líderes religiosos – foram pessoas elevadas à alta visibilidade por suas ações, datas de nascimento, por liderar instituições importantes. Esses heróis ficaram bemconhecidos por seus méritos: lutaram contra os romanos, previam chuva, salvaram uma nação das ruínas. Um líder era reconhecido por seu carisma, habilidade para motivar”.

Segundo Rein, Kotler e Stoller (1999:12), o termo celebridade vem do latim celeber, significando “muito freqüentado” ou “na multidão”. Algumas definições enfatizam números, por exemplo, “ Celebridade é uma pessoa (ou nome)...
tracking img