Marketing cultural

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COMUNICAÇÃO
Comunicação é um campo de conhecimento acadêmico que estuda os processos de comunicação humana. Subdisciplinas da Comunicação:
Teoria da informação;
comunicação intrapessoal;
comunicação interpessoal;
marketing;
publicidade;
propaganda;
relações públicas;
análise do discurso;
telecomunicações;
Jornalismo.
A comunicação humana é um processo que envolve a troca deinformações, e utiliza os sistemas simbólicos como suporte para este fim.
Para a Semiótica, o ato de comunicar é a materialização do pensamento/sentimento em signos conhecidos pelas partes envolvidas. Estes signos são então transmitidos e reinterpretados pelo receptor.
A “Teoria da comunicação” é composta por estudos acadêmicos que pesquisam os efeitos, origens e funcionamento do fenômeno da ComunicaçãoSocial em seus aspectos tecnológicos, sociais, econômicos, políticos e cognitivos. Englobam psicologia, filosofia, sociologia e linguística, dependendo do tipo de abordagem e dos objetivos da pesquisa.
A comunicação como um processo cultural

Saindo do paradigma que comunicação é

Emissor , Meio, Mensagem e Receptor

Podemos dizer que a Comunicação é:

– Interação, Inter pensamento eConvivência

A comunicação ocorre quando interagimos a partir de um propósito comum, quando pensamos juntos sobre determinado assunto e quando mostramos que somos capazes de conviver.

Quando se amplia este conceito nos perguntamos:

Porque interagimos, porque pensamos juntos e porque convivemos?

Essa é uma questão essencialmente cultural, ou seja, a questão não está só nas linguagens e nasformas que utilizamos, mas nos propósitos principais pelos quais nos comunicamos.



MARKETING CULTURAL

O sonho de toda empresa é transformar seus clientes em fãs.

A “Marca” hoje quer ser aplaudida, amada.

O patrocínio é hoje uma parte muito importante da comunicação.

Gera Good Will – (boa vontade) – Reputação da Empresa

Uma espécie de filantropia (amor à humanidade)

Trabalha compercepção, conhecimento, reconhecimento e agrega valor à marca da empresa.

Na verdade Marketing Cultural é uma ferramenta de negócio da empresa. Patrocínio não é filantropia, mas um empreendimento para atingir objetivos comerciais. É um projeto para atingir consumidores.

DEFINIÇÕES

Confusão no uso do termo propaganda no Brasil
O CENP, Conselho Executivo de Normas Padrão, um dos órgãosque normatiza a atividade publicitária no Brasil, considera publicidade como sinônimo de propaganda.
Para as áreas da administração e do marketing:
Propaganda - advertising
Publicidade - publicity.
Já para a área de comunicação social:
Propaganda - publicity
Publicidade - advertising.
O termo publicidade é usado quando a veiculação na mídia é paga, já propaganda refere-se à veiculaçãoespontânea. Toda publicidade visa a divulgação de um produto e, consequentemente, sua compra pelo consumidor.
A propaganda possui várias técnicas em conjunto com a publicidade, podendo ser usada tanto para promover um produto comercial quanto para divulgar crenças e idéias religiosas, políticas ou ideológicas.
Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (ações no mercado) que utiliza acultura para projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização. É um instrumento qualificador utilizado pela comunicação empresarial, por se associar a expressões e manifestações artísticas culturais.

Branding (Gestão de Marca) é o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção, gerenciamento e fortalecimento de uma marca no mercado.
Marketing de relacionamento corresponde aotrabalho de marketing voltado para construir e sustentar o relacionamento com clientes e fornecedores já existentes. Algumas ações são voltadas para os próprios funcionários.
“Marca é uma fusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas têm de um produto e as suas próprias HISTÓRIAS” (Dr. Bob Deutsch; Antropólogo, estudioso de comunicação)
Marketing de Experiência pode ser definido como...
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