Marketing Cultural

Marketing Cultural

Marketing cultural é toda ação que usa a cultura como veículo de comunicação para se propagar o nome, produto ou fixar a imagem de uma empresa patrocinadora. O marketing cultural é uma ferramenta de comunicação segura para que a empresa associada ao evento tenha reforço na imagem desejada.

Pode se afirmar que, quando uma empresa investe em cultura, ela esta beneficiando a si mesma, com essa frase surgiu o marketing cultural em 1966 durante um discurso de Rockfeller chamado “cultura e corporações.”

Já no Brasil teve inicio na década de 90 e com o passar dos anos vem ganhando mais força por apresentar soluções baratas e consegue atingir exigências do mercado atual como a diferenciação da marca e a diversificação na sociedade como uma empresa responsável socialmente.

Para Costa (2004) o marketing cultural pode ser entendido como o patrocínio de atividades culturais por empresas cujo produto ou serviço último não é um produto cultural.

Ao patrocinar um evento cultural a marca ou empresa se destaca das demais, pois estende a forma de comunicação com seu público alvo e assim mostra para a sociedade que não esta presa só em torno da sua lucratividade e de seus negócios.

No momento que uma marca investe em uma ação de marketing utilizando como ferramenta a cultura, ela esta fazendo marketing cultural, nem sempre esse patrocínio vem em forma de lucro, porém, o mais importante é que a ação de marketing deve sempre se encaixar ao perfil da empresa, ao público alvo e ao objetivo buscado.

O Marketing Cultural vem ganhando espaço no meio empresarial, pois apresenta soluções relativamente baratas e três exigências do mercado atual sendo elas necessidade de diferenciação das marcas, diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público e necessidade das empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.
Dentro do marketing cultural existem as leis de incentivo, elas servem para que através de uma