Marketing cultural

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MARKETING CULTURAL






































GUARAPUAVA

2008

Adão Ivan Zaiaoz


Alexsandro Gmach

Fabio Luiz
Gerson Nestor de Souza
Jackson Prestes MachadoGUARAPUAVA
2008


Marketing Cultural


É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto oufixar imagem de uma empresa patrocinadora. É uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens para os patrocinadores, artistas, produtores e, alvo maior, oconsumidor. De 1994 para cá o número de empresas que passaram a investir em cultura sextuplicou e cada vez mais pessoas ingressam nesse mercado anualmente.



Motivos para que as empresas façamMarketing Cultural

Ele vem ganhando força no meio empresarial porque apresenta soluções relativamente baratas a três novas exigências do mercado:
1. Necessidade de diferenciação dasmarcas;
2. Diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;
3. Necessidade das empresas se posicionarem como socialmente responsáveis;
Ao patrocinarum projeto cultural a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência,criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e mostra para a sociedade que não está encastelada em torno da sua lucratividade e de seus negócios.


Como umaempresa pode fazer Marketing Cultural
A partir do momento em que uma empresa empreende uma ação de marketing usando como ferramenta a cultura, ela está fazendo marketing cultural. Nem sempre opatrocínio vem em forma de dinheiro vivo - pode ser uma permuta por passagens áreas (companhias aéreas), estadia (hotéis e pousadas), refeições (restaurantes). Importante é que a ação de marketing...
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